Меню

Настройка Яндекс Директ пошагово Инструкция

Настройка Яндекс Директ пошагово – Инструкция

Настройка Яндекс Директ пошагово - Инструкция - Выбор стратегии

В этой статье мы настроим Яндекс Директ с нуля и пошагово. Так как хочется зайти и сразу же всё найти в одном месте, без кликов и поисков, то сие решено здесь. Если этого будет недостаточно, внизу, вверху и справа есть ссылки на небольшую книжку – руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово”.

В статье опустим такие элементы, как предварительный анализ предложения, целевой аудитории, нишы и конкурентов. И рассмотрим сам процесс. Можете рассматривать данную статью, как пошаговую инструкцию, руководство по настройке Яндекс Директ.

Создание аккаунта

Чтобы статья не стала длинной, как свадебный стол, я приложу сюда не много скринов. Чтобы посмотреть это со скринами скачайте бесплатное руководство.

Сперва создаём аккаунт в Яндексе. Для этого зайдите в ваш текущий почтовый ящик и создайте новый ящик, специально для Директа. Поверьте, лучше использовать такой аккаунт, который не жалко потерять одномоментно. Такое бывает. Заполняем поля, придумываем логин и пароль, капча или телефон. Получилось?

Входим в этот аккаунт. Открываем другую вкладку этого браузера и идём сюда: direct.yandex.ru

Здесь указываем свою страну, а вместе с ней валюту. Это вы уже не поменяете потом. Затем выбираем текстово-графические объявления.

Мы попадаем в Параметры кампании.

Настройка параметров рекламной кампании

Самая простая рекомендация: читаем и заполняем всё.

Ещё одно предупреждение: Yandex периодически меняет интерфейс, поэтому названия параметров и прочего могут отличаться от названных мной в этой статье. Правда суть всё-равно остаётся. Поэтому смотрите не на “букву”, а на суть. В бесплатном руководстве скрины с нового интерфейса Яндекс Директ.

Настройка параметров рекламной кампании - Настройка Яндекс Директ пошагово

  1. Название даём такое, чтобы потом не запутаться и по названию было всё понятно.
  2. Временной таргетинг – указываете время, когда вы готовы принимать заявки и звонки с сайта.
  3. Регион показов, здесь проколоться нельзя. Если вы работаете по одному своему городу, его и указываете, область, значит область.
  4. Стратегия, очень важный параметр. Я привык никому не доверять, тем более роботам. Работа главбухом, знаете ли. Поэтому моя рекомендация – ручная стратегия. Если эта кампания для поиска, значит ручная на поиске. Если эта ваша кампания на РСЯ, значит ручная в Сетях. Названия постоянно меняется, но суть не особо. В этом году Яндекс добавил автоматику и в ручные стратегии, и всё же ими пока можно управлять самому.
  5. Корректировки ставок, очень нужная вещь, применим её когда кампания уже будет работать. Сейчас от неё толку нет. Хотя, если вам известна аудитория по полу и возрасту сразу пропишите это здесь.
  6. Визитка. Если есть данные заполняйте. Чем больше объявление, тем выше кликабельность.
  7. Счётчик Метрики. Без Метрики я не рекомендую рекламироваться вообще. Поэтому настройте счётчик и цели Метрики в обязательном порядке. Если, конечно, не хотите слить бюджет и даже не понять почему так произошло. По Метрике есть отдельный раздел в блоге, есть книга на сайте Reklamist-rs.ru и можете обратиться ко мне, я настрою вам счётчик и цели Метрики.
  8. Ключевые цели появились недавно и они вам пригодятся, если продержитесь и соберёте достаточно статистики.
  9. Открываем вкладку Специальные настройки. Запрещённые площадки. Что-то можно сразу указать, где не показываться.
  10. Минус-фразы. Если кампания поисковая, то без минус-фраз не запускайте её. Каких-то общих рекомендаций давать тут не стоит. Бывает, что минус-фраз больше, чем ключевых запросов, чаще наоборот. Но в первом случае деньги … лучше возьмите эту сумму порвите и выкиньте в унитаз или тщательно проработайте минус-фразы и укажите весь список в этом поле.
  11. Дополнительные релевантные фразы. Рекомендую эту статью >> к прочтению. Я обычно отключаю. Выбор за вами.
  12. Галочки ставим: Останавливать объявления при неработающем сайте и Размечать ссылки для Метрики.

Я уже писал, что нужно настроить счётчик Метрики? Сейчас самое время.

Подбор ключевых словПодбор ключевых слов

Это очень важный шаг.

  1. Определяем 1-2-х словный запрос, как вас ищут в поиске.
  2. Входим в сервис Подбор слов: wordstat.yandex.ru. Вводим эту фразу в окно сверху и
  3. Читаем фразы и добавляем нужное в свой список в Excel-файле. В левом столбце.
  4. По мере сбора составляем список минус-фраз
  5. Листаем, думаем и добавляем, листаем, думаем и добавляем, листаем и добавляем.

Кроме Вордстата можно использовать различные сервисы и программы. Когда ключей много они облегчают работу и ускоряют её. Например, Кей Коллектор, Магадан, Словоёб, различные онлайн сервисы для SEO и контекстной рекламы.

Разберём на примере скрина выше. Наш товар: Деревянные резные шкатулки ручной работы.

Берём ключевые слова: Купить шкатулку ручной работы, Резные шкатулки из дерева ручной работы, Шкатулка ручной работы из дерева цена, Шкатулка ручной работы из дерева купить, Шкатулка для украшений из дерева ручной работы, Шкатулка из дерева ручной работы фото цена, Деревянные шкатулки ручной работы купить.

В минус-слова добавим: куклы, своими, руками.

Это только то, что в скрине. Можно брать не все выбранные мной ключи, актуально для поисковой РК.

Если большая конкуренция, лучше лишний раз обдумать каждый ключ. Если важнее охват, то берите больше.

Лучше сперва посмотреть запрос “Шкатулки” в этой ситуации и уже оттолкнуться от того, что соберём там. И потом прийти к фразе “Шкатулки ручной работы”. Так мы найдём больше минус-фраз и найдём другие варианты второй фразы.

Этот этап переоценить нельзя. Да, это муторно, долго и скучно. А что делать? На кону ваши деньги. Тщательно проделать этот этап или побыстрее перейти к более интересному, ваш выбор.

Обработка ключевых слов

Мало собрать ключи их ещё нужно подготовить. Так что это был ещё не конец мучениям :-).

Если вы сразу же собрали минус-фразы, то это отлично и часть обработки вы сделали.

  • Затем нужно либо заключить фразы в кавычки, чтобы не показываться по фразам отличным от текущих.
  • Или собрать минус-слова и добавить их в параметры кампании и/или в каждую фразу.

Кроме Вордстата минус-слова можно собрать в Прогнозе бюджета от Yandex. Вход через рекламный кабинет Директа, ссылка сверху.

В каждую фразу добавляем те минус-слова, которые пересекаются в другими ключевыми фразами. Чтобы объявления не показывались по одному запросу по нескольку штук за раз.

Создание рекламных объявлений

Создание рекламных объявлений

Ну, вот мы добрались до самого интересного, создадим объявления.

Для этого нужно заранее подготовить: Заголовок, 2-ой заголовок, текст объявления, ссылку, изображение, отображаемую ссылку, уточнения (укажите здесь выгоды своего предложения), быстрые ссылки до 8 штук.

Недавно Яндекс разделил создание объявлений на 2 части:

  1. Создание/редактирование группы объявлений
  2. Создание/редактирование объявлений

В группе вы указываете ключевые слова, минус-фразы, регионы, корректировки ставок и ставку за клик. Цену за клик можно поставить минимальную, потом повысить или по мере показов или перед модерацией глядя на Прогноз ставки.

Создание рекламных объявлений

Создание рекламных объявлений

При создании объявления заполняем все поля по порядку:

  • Заголовок
  • Дополнительный заголовок
  • Текст
  • Изображение и видео
  • Контактная информация (её мы заполнили ранее в Визитке)
  • Ссылка на сайт
  • Отображаемая ссылка
  • Цена в объявлении (актуально для товарной галереи)
  • Уточнения
  • Быстрые ссылки

Заполняем все поля и жмём Сохранить.

После всего этого отправляем готовую рекламную кампанию на модерацию.

После прохождения модерации пополните бюджет. Кнопка “Пополнить” сверху на главной странице вашего кабинета в Директ.

Резюме

Чтобы настроить Яндекс Директ достаточно пройтись по шагам перечисленным в данной статье. Подготовить заранее данные для заполнения форм: Параметры кампании, Группы и Объявления. Большая часть данных есть на вашем сайте. Надеюсь ваш сайт выдержит конкуренцию и потенциальный клиент выберет именно ваше предложение из всего разнообразия. Ведь ваш клиент как и вы не делает покупку на первом же попавшемся сайте.

Если вам не достаточно того, что описано в данной статье, скачайте бесплатное пошаговое руководство в виде PDF-книги “Настройка Яндекс Директ пошагово”. Там более подробно.

Есть некоторые нюансы, которые могут перечеркнуть всю вашу работу по настройке, даже, если вы её сделаете на 5+. Дело в том, что это не похоже на сбор пазла из элементов или конструктора или сбора мебели и прочего. Уж слишком много факторов нужно сложить, чтобы в результате получить продажи, постоянные и стабильные продажи.

В техническом плане, достаточно заполнить поля и всё. Но у вас есть конкуренты и вы имеете дело не с бумагой, кирпичом или другим сырьём и материалом. Ваш материал в данном случае – люди – потенциальные клиенты. И ваш потенциальный клиент делает выбор из множества вариантов, где вы всего лишь один из них. На его выбор влияет огромное количество факторов, как доступных вашему влиянию, так и не доступных вам. Как стать тем, кого выберет клиент, это не про Директ. Это про бизнес, предпринимательство, войну, соперничество, психологию, созданию систем, аналитику и многое другое.

Поэтому я изучаю и пишу не только про Яндекс Директ. Ставьте мой блог себе в закладки и периодически посещайте, если вам это интересно. Или подпишитесь на получение новых статей скачав книгу “Настройка Яндекс Директ пошагово” ссылка ниже, справа и в верхнем меню.

P.S.

Если вы не хотите тратить несколько месяцев и лет (профессионалом не становятся за пару месяцев, не так ли?) на изучение интернет-маркетинга, не готовы набивать шишки и наступать на грабли и сливать несколько бюджетов кусая губы в стремлении разобраться как всё работает.

Или если вы уже проделали массу работы, слили кучу бабок, а конца этому не видно. Точнее вам кажется, что он вот вот появится. Точнее не конец (о чём я?), а долгожданная окупаемость рекламы, продажи и прибыль. А может вы до сих пор ищите “волшебную кнопку”?

У вас всего 3 выбора:

  1. Бросить всё к чертям собачим. Решить, что Яндекс Директ это развод … и девичья фамилия. И бояться интернет-продвижения как горячей сковородки.
  2. Продолжать собирать грабли и набивать шишки. Собрать их с сотню, создать десятка два рекламных кампаний и больше. Готовы вы столько пробовать, рисковать, тратить времени, сил и денег (на обучение платное и бесплатное, слив многочисленных бюджетов, изучения всего и вся по этой теме)?
  3. Вы знаете правило 10000 часов и решаете заниматься своим делом – работать над бизнесом. А интернет продвижение делегируете профессионалу.

Если ваш третий вариант, то я предлагаю вам свою помощь. Я понимаю, что вы как предприниматель серьёзно относитесь к любому важному выбору и принимаете взвешенные решения. Поэтому предлагаю вам изучить этот сайт (отзывы на странице “Об авторе“, кейсы “Кейсы“) и моё предложение (по кнопкам ниже). Вы оставите заявку на бесплатную консультацию, где мы разберём вашу ситуацию и продумаем варианты и стратегию вашего продвижения.

Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.

Читайте также:  Декларация о соответствии РОСС RU Д DE ГЧ01 В 00092 18

Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:

Консультация по продвижению сайта

Аудит рекламы и сайта

Если хотите научиться настраивать Яндекс.Директ и самому привлекать нужное вам количество клиентов, запишитесь на предварительную консультацию:

Индивидуальное обучение Яндекс.Директ

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Источник

Как правильно настроить «Яндекс.Директ» самостоятельно

Создание и настройка рекламной кампании – один из важнейших этапов в контекстном продвижении. От качества созданных объявлений, заданных параметров таргетинга, выбранных стратегий управления ставками зависит 50 % успеха бизнес-проекта. Остальные 50 % – продающие способности сайта.

«Яндекс.Директ» – самый популярный сервис в ру-сегменте на сегодня. Миллионы рекламодателей ежедневно конкурируют за топовые места в выдаче, придумывая все более и более изощренные уловки. «Откусить» свой кусок рынка в этой бойне крайне сложно, особенно если компания молодая и пытается ворваться в уже занятую нишу.

Дабы процесс создания и настройки рекламы в «Директе» не отнял у вас много времени, мы описали подробную пошаговую инструкцию.

Шаг 1. Определение ЦА и стратегий

Да, банально, но без этого этапа никуда. Сейчас везде жужжат про целевую аудиторию и важность ее определения, но мало кто дает действительно дельные советы по этому поводу:

Ответьте на 5W: what, who, why, where, when.

Ответьте на вопрос: кто ваш клиент?

Ответьте на вопрос: какие потребности у потенциального клиента и как ваш товар способен решить эти проблемы?

Ответьте еще на миллион таких же вопросов: чем занимается потенциальный клиент в свободное время, после того как выгуляет собаку?

На заполнение подобных анкет уходит куча времени, а результат точно такой же, как если бы рекламодатель просто задал географию показов и запустил показы.

Определять ЦА необходимо практическим методом, а не теоретическим. Никто не знает, как поведет себя тот или иной сегмент аудитории. С одних вы будете получать тысячи кликов и ноль конверсий, другие будут кликать редко, но «метко».

Теория лишь помогает определить направление, в котором стоит двигаться. Но для этого не нужно заполнять многостраничные анкеты и отвечать на сотни бесполезных вопросов. Достаточно задать себе вопрос: кто купит мой товар? Если ответ общий – женщины, то именно с этой группы и стоит начинать показы. Если вы сразу с уверенностью можете сузить аудиторию, допустим, до 30 лет, делайте это. Нет смысла рекламировать спиннеры взрослым тетям и бабушкам.

Чтобы точно определить, кто является ЦА и какой сегмент будет максимально конверсионным, необходимо запустить показы, собрать статистику и провести самый обычный анализ. Далее, выяснив, какая группа людей больше всего заинтересована в вашем продукте, настроить отдельные показы только для нее.

Аналогично можно сказать и о стратегиях. НЧ, СЧ, ВЧ – какую использовать? Какая даст максимальный результат? Какая – минимальный? Рентабельно ли использовать все категории ключей?

Для получения точных ответов на эти вопросы необходимо провести A/B-тестирования.

Да, тесты – это дорогое удовольствие. Но вы ведь хотите получить реальный результат, а не просто выкинуть несколько тысяч на ветер со словами «фуфло этот ваш контекст, пробовал – не работает».

Шаг 2. Подбор семантики

Семантическое ядро – основа рекламной кампании. Все ключевые слова или фразы должны иметь прямое отношение к вашему продукту. Ни каких околотематических или смежных ключей. Этим вы будете заниматься, когда освоите «Директ» и будет лишняя пара тысяч.

На начальных этапах часто бюджет ограничен. Поэтому ограничиваемся лишь горячими запросами. Их придется отбирать вручную. «Кейколлекторы», «Вордстаты» и пр. использовать лишь для парсинга.

Если у вас громадный интернет-магазин, можно, конечно, скопировать все найденные в «Кейколлекторе» ключи, но пройтись по ним хотя бы глазами стоит. Даже если их тысячи. Времени потратите много, но и от мусора избавитесь.

А вы думали профессиональные директологи не занимаются этим вручную?

В большинстве случаев начинать рекомендуется с низкочастотных ключей. И постепенно, с повышением прибыли, переходить на средние и высокочастотные.

Для парсинга НЧ используйте сторонние сервисы. Не Wordstat. Он очень много запросов не показывает, особенно с малой частотностью. Из наиболее актуальных:

Инструкции по использованию вы легко найдете в Сети.

Начинать сразу с ВЧ не стоит. Если только ваша ниша несвободна.

Шаг 3. Регистрация аккаунта

Теперь переходим непосредственно к «Яндекс.Директу» и настройке рекламной кампании.

Если у вас до сих пор нет «Яндекс.Почты», регистрируем ее:

1. На главной странице «Яндекса» в правом верхнем углу жмем кнопку «Завести почту».

Завести почту

Завести почту

2. Вводим имя, фамилию, логин и пароль (логин будет являться вашим адресом до знака @).

Форма регистрации ящика

Форма регистрации ящика

3. Указываем номер телефона.

4. Жмем кнопку «Получить код».

5. Полученный код вводим в появившееся поле.

6. Жмем «Зарегистрироваться».

Далее, авторизовавшись на сайте «Яндекса», перейдите на сайт «Директа» – direct.yandex.ru.

Шаг 4. Создание РК

На главной странице ЯД будут отображаться все ваши рекламные кампании и некоторая статистика по ним. Пока здесь пусто. Давайте, это исправим.

В верхнем меню находим и нажимаем кнопку «Создать кампанию».

Создание рекламной кампании

Создание рекламной кампании

«Яндекс» предлагает 7 форматов рекламы:

Текстово-графические объявления – это та самая реклама в поиске (в виде сниппета) и баннеры с текстом в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Наиболее популярный формат.

Медийная кампания – это показы в рекламных сетях, но уже без текста: баннеры, видео, цифровая наружная реклама. Здесь намного больший выбор креативов, чем в предыдущем формате.

Реклама мобильных приложений – тут все понятно. Реклама приложений для мобильной аудитории.

Смарт-баннеры – рекламодатель задает список товаров (фид), и система самостоятельно выбирает, что какому пользователю показывать в соответствии с его запросами и интересами.

Баннер на поиске – медийная реклама в поисковой выдаче «Яндекса». На странице размещается только одно объявление.

Динамические объявления – текстовая реклама в поиске, в которой заголовок и описание автоматически изменяются и подстраиваются под запрос пользователя, делая объявление максимально релевантным.

Медийная кампания на главной – новый формат (находится на стадии бета-тестирования). Позволяет разместить горизонтальный баннер на главной странице поисковика «Яндекс».

Итак, что же выбрать?

Если вы впервые запускаете контекстную рекламу, начинать стоит с первого варианта. Это универсальный проверенный формат. Подходит всем.

Дальше нужно выбрать: поиск или РСЯ. Здесь уже зависит от ваших целей. Если задача состоит в получении максимального количества лидов, выбирайте поиск. Если нужен максимальный охват – берите РСЯ.

Все остальные форматы стоит использовать лишь как дополнительные. И снова речь пойдет о тестированиях. Каждый новый вид рекламы стоит для начала протестировать и только потом вливать в него большие деньги. Если он покажет себя значительно эффективней поисковых объявлений, можно сместить акцент.

О настройке каждого формата мы говорить не будем. Рассмотрим лишь стандартные текстово-графические кампании.

Шаг 5. Настройка РК

Настройка рекламы в Yandex Direct состоит из 2 шагов. Первый – это настройка параметров самой рекламной кампании.

1. Название РК. Вводим произвольное название. Оно ни на что не влияет.

Шаг 1: создание кампании

Шаг 1: создание кампании

2. Расписание показов – тот самый временной таргетинг.

Дата начала по умолчанию ставится на сегодняшний день. Если необходимо начать с какого-то определенного дня, указываем его. Если время проведения кампании ограниченно, ставим дату окончания.

Расписание показов

Расписание показов

Если необходимо задать конкретные часы и дни недели, жмем кнопку «Изменить» напротив пункта «Временной таргетинг».

В открывшемся окне выбираем нужные дни и время (просто кликаем). Зеленый – показ включен. Белый – выключен.

Временной таргетинг

Временной таргетинг

Если включить режим управления ставками, можно откорректировать ставку в зависимости от дня и времени показа (указывается процент от заданного для группы объявлений значения). Опять же, мудрить с этим не стоит, особенно на первых порах. Можно начать со 100 % везде и постепенно тестировать различные варианты показов. При желании для тестов можно создать отдельную РК.

Режим управления ставками

Режим управления ставками

Ниже можно выбрать часовой пояс.

3. География показов.

Обязательный пункт для заполнения. Необходимо задать регионы показов, нажав кнопку «Изменить».

В появившемся окне выберите нужные города, регионы, страны. Географический таргетинг нужно настраивать максимально узко. Если вы работаете только в пределах города, укажите сам город, но не регион и, тем более, страну.

Регионы показа

Регионы показа

Точно так же, как и во временном таргетинге, здесь можно задать корректирующий процент ставки для каждой отдельной геолокации.

Включение функции «Расширенный географический таргетинг» позволит показывать объявления не только тем, кто находится в заданном регионе, но и тем, кто вводит в поиск название заданных регионов. Подходит не для всех ниш.

География показа объявления

География показа объявления

Например, если турист, находящийся в Питере введет запрос «Аренда авто в Москве», то при включенном расширенном геотаргетинге он увидит объявления московской выдачи. Если галочка не будет стоять, то ваше объявление он не увидит.

4. Управление показами.

Главный параметр в данном разделе – стратегия показов. По умолчанию стоит ручное управление. То есть каждую ставку для каждого рекламного объявления рекламодатель указывает сам.

Если у вас объявлений немного и с ними можно справиться вручную, оставляйте как есть. В ином случае, жмите кнопку «Изменить».

Стратегия показов

Стратегия показов

В появившемся окне вам будет предложено выбрать одну из автоматических стратегий:

Средняя цена клика – вы указываете средний CPC, и система обеспечивает вас максимальным числом переходов, средняя цена которых не больше указанного значения. Также можно ограничить недельные затраты. Даже нужно, иначе деньги «сольются» моментально.

Средняя цена конверсии – аналогично кликам, только в данном случае система стремится к получению максимального числа конверсий при заданной средней стоимости. Для включения данной стратегии необходимо задать цели в «Метрике». Недельный бюджет также ограничиваем.

Средняя рентабельность инвестиций (ROI) – система стремится к приближению показателя ROI к заданному. «Яндекс» считает его по формуле:

ROI = [(прибыль – затраты на рекламу) / затраты на рекламу] · 100 %

Стратегия также требует заданных в «Яндекс.Метрике» целей.

Недельный бюджет – рекламодатель задает максимум, который он готов тратить за неделю, при этом система стремится к получению максимального числа результатов (кликов или конверсий).

Недельный пакет кликов – стратегия позволяет получать фиксированное число кликов в неделю при минимальных затратах.

Кроме самих стратегий, в данном окне можно выбрать места показов: везде, только поиск, только сети.

Протестировать стоит все стратегии. Только опытным путем вы поймете, что является наиболее эффективным именно в вашем случае.

Пункт «Настройки в сетях» позволяет скорректировать затраты на РСЯ: процент от общего расхода РК и ставку относительно назначенной для поисковых объявлений.

Читайте также:  Пиобактериофага комплексного жидкого инструкция по применению

Настройки в сетях

Настройки в сетях

Корректировки ставок позволяют изменять цену клика в зависимости от параметров аудитории. Увеличить или уменьшить стоимость можно для следующих категорий:

Определенный пол и возраст.

Для объявлений с видеодополнениями.

Чтобы скорректировать ставку, необходимо выбрать нужную категорию, условия, указать тип корректировки (уменьшить или увеличить) и задать нужный процент.

Корректировка ставок

Корректировка ставок

Галочка рядом с пунктом «Останавливать объявления при неработающем сайте» всегда должна стоять.

5. Визитка.

Визитка – это информация о компании, которая будет отображаться в поисковой выдаче. Заполните ее по максимуму, чтобы ваше объявление стало визуально больше: адрес, контактные данные, название, график работы, положение на карте, e-mail, ОГРН/ОГРНИП.

Визитка

Визитка

В дальнейшем заполненную визитку можно будет использовать для других кампаний.

6. Метрика.

«Яндекс.Метрика» – это сервис веб-аналитики. Без него ни о каком успехе речи быть не может. Если вы создаете рекламную кампанию в «Директе», обязательно нужно завести счетчик «Метрики».

Процесс создания, настройки и установки счетчика на сайт подробно описан в статье «Как установить и настроить счетчик посещений «Яндекса». Мы же рассмотрим, как настроить метрику в рекламной кампании «Яндекс.Директа».

Для начала необходимо указать номер счетчика (кнопка «Добавить»). Найти его можно в «Личном кабинете» «Яндекс.Метрики».

Далее необходимо выбрать ключевые цели и их ценность. По умолчанию система ставит «Вовлеченные сессии». Вы же можете выбрать любую из заданных в «Метрике» целей. Ценность – это оптимальная стоимость конверсии, к которой будет стремиться система.

Ключевые цели рекламной кампании

Ключевые цели рекламной кампании

Галочку «Размечать ссылки для Метрики» рекомендуется оставить. Если вы используете метки OpenStat, вторую галочку также нужно поставить.

7. Диалоги.

Недавно появившаяся функция, позволяющая добавить кнопку чата к сниппету в выдаче. С ее помощью пользователи смогут пообщаться с вашим оператором, не переходя на сайт.

Чаты создают в сервисе «Яндекс.Диалоги». В настройках рекламной кампании нужно указать лишь идентификационный номер (ID).

8. Уведомления.

Здесь все просто. Указываете почту или номер телефона, на который необходимо присылать уведомления об изменениях в работе РК.

9. Специальные настройки.

Специальные настройки

Специальные настройки

Последний раздел настроек рекламной кампании «Яндекс.Директа», в котором настраивается следующее:

запрещенные площадки для РСЯ;

запрещенные IP-адреса для любой рекламы;

минус-фразы (стоп-слова) для всей кампании;

использование дополнительных релевантных фраз;

подстановка части текста описания в заголовок;

количество групп объявлений, отображаемых на одной странице;

Важно! Общая длина стоп-слов в символах не должна превышать 20 тыс. Если для вас этого недостаточно, добавьте оставшиеся минусы в каждую из групп объявлений.

Шаг 6. Создание и настройка группы объявлений

На шаге настройки рекламной кампании в ЯД создаются и настраиваются группы объявлений.

Данный шаг состоит из двух этапов:

настройка всей группы.

Предварительно введите название группы объявлений.

На первом этапе указывается:

тип объявления (мобильное, текстово-графическое, графическое, видео);

заголовок 2 – отображается вместе с первым через тире;

текст объявления (или описание);

тип и ссылка на продвигаемую страницу;

Настройка объявлений

Настройка объявлений

виртуальная визитка (то же самое, что и обычная визитка, только отображается на «Яндекс.Картах»);

цена товара в объявлении (текущая, старая, валюта, префикс от или до) – не путать со стоимостью клика, это информация для клиентов;

дополнения (изображения, видео, быстрые ссылки, уточнения).

Настройки рекламных объявлений

Настройки рекламных объявлений

Все это формирует объявление в поиске. Чем больше деталей добавите, тем объемнее и информативнее будет объявление. Но количество не всегда означает качество, поэтому уделите достаточно внимания заголовкам и содержимому вашей рекламы. Заинтересуйте и замотивируйте своего потенциального клиента кликнуть именно по вашей ссылке.

На втором этапе настраиваются условия показов объявлений:

Автотаргетинг – вместо ключевых слов система будет использовать содержимое объявления и целевой страницы для определения, будет ли интересна эта информация конкретному пользователю или нет (на основе его интересов и тематики площадки). Используется только для РСЯ и рекламы мобильных приложений.

Ключевые фразы – в поле «новые ключевые фразы» добавляются все ранее собранные ключи для данной группы объявлений.

Условия показов объявлений

Условия показов объявлений

Стоп-слова для группы.

Аудитории ретаргетинга (люди, ранее бывавшие на вашем сайте, выполнившие целевые действия, но так и не оформившие заказ).

Регионы показов для группы.

Минус-фразы

Минус-фразы

Корректировки ставок для группы.

Метки (теги) объявления.

Настройка ставок и меток

Настройка ставок и меток

После настройки всех параметров необходимо сохранить группу.

Настройка контекстной рекламы в «Яндекс.Директе» – кропотливое занятие, требующее определенных знаний и навыков. На настройку первой кампании у вас может уйти неделя. Это нормально. Не стоит спешить. Проработайте каждый этап до мельчайших деталей, и тогда вас обязательно будет ждать успех.

Источник



Как самостоятельно настроить рекламу в Директе: пошаговая инструкция

Елена ЗубаткинаЕлена
Зубаткина, специалист по платному трафику

В этой инструкции расскажем, с чего начать настройку поисковой кампании в Директе, и разберемся с настройками, которые предлагает рекламный кабинет.

Получите бесплатные кампании для старта

При пополнении баланса eLama на сумму от 10 000 ₽ бесплатно создадим вам кампании в Яндекс.Директе.

Самостоятельно создать рекламный кабинет Директа можно напрямую или через сервис eLama. Настройки аккаунтов не будут отличаться, но в eLama вы получите дополнительные возможности: помощь Службы Заботы, доступ к инструментам, например к бид-менеджеру и автоматической UTM-разметке.

Зарегистрировав аккаунт, нажмите кнопку «Создать кампанию». Яндекс сразу предлагает воспользоваться помощью «Мастера кампаний». Это инструмент упрощенной настройки рекламы, о нем мы рассказали в статье.

Чтобы самостоятельно запустить настроить рекламу, перейдите в режим эксперта.

Настройки кампании

Тип кампании, который предлагает создать Яндекс, — «Текстово-графические объявления». Это кампания с универсальными объявлениями, которые подходят практически любому бизнесу. Кроме того, в Директе есть и другие типы объявлений: например, медийные кампании, динамические объявления, смарт-баннеры и т. д.

Площадки, на которых будет видны текстово-графические объявления:

  • поиск Яндекса;
  • Рекламная сеть Яндекса (более 40 000 площадок партнеров Яндекса: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV);
  • внешние сети (тематические площадки внешних партнерских сетей).

Рекомендуем создавать отдельные кампании для поиска и сетей. На этих площадках разная аудитория и объявления показываются по разным принципам. На поиске Яндекса пользователь вводит конкретный запрос, а в ответ видит текстовые объявления рекламодателей. В сетях пользователь не ищет в данный момент решение своей проблемы (возможно, искал раньше), поэтому за его внимание нужно бороться (изображениями, графическими баннерами, яркими текстами, видеорекламой и т.д.).

В этой инструкции расскажем, как создавать рекламу на поиске Яндекса. Поэтому в название кампании для удобства добавим слово «Поиск».

Директ подтягивает карточку организации из Яндек.Справочника, если она есть. Если карточки в Справочнике нет, можно пропустить этот пункт настройки.

Шаг 1: целевые действия и бюджет кампании

Для начала подключите к рекламному аккаунту Метрику. Яндекс.Метрика — бесплатный счетчик аналитики для сайта. Он собирает подробную информацию о посетителях и необходим для детального анализа трафика и повышения эффективности рекламных кампаний. Как его настроить, мы рассказали на вебинаре.

В Яндекс.Метрике можно задать цели — действия пользователей, которые вы считаете целевыми. Например, добавление товара в корзину, отправка заявки на обратный звонок, просмотр трех и более страниц сайта и т. д. Достижения этих целей называются конверсиями. О том, какими бывают цели и как их правильно настроить, читайте в статье.

Ключевые цели — наиболее важные цели Яндекс.Метрики. Чтобы добавить ключевую цель, нужно знать целевую цену конверсии и экономическую выгоду каждого конкретного целевого действия. Как правило, на этапе первой настройки контекстной рекламы в Директе таких данных еще нет.

По умолчанию в качестве ключевой цели указаны вовлеченные сессии. Вовлеченные сессии — наиболее активные визиты посетителей на сайте, которые, вероятно, могут закончиться конверсией.

Следующий шаг — выбор стратегии рекламной кампании. Можно ограничиться базовыми настройками:

Если планируете показывать рекламу на поиске, оставьте только первую галочку.

Яндекс предлагает выбрать, за что вы будете платить:

  • за клики;
  • за целевые действия.

Если запускаете рекламу впервые, рекомендуем оставить оплату за клики. Когда ваша рекламная кампания наберет достаточно статистики, вы сможете определить, какие целевые действия для вас являются наиболее ценными, сколько за них вы готовы платить и какое количество конверсий можете обработать. Тогда и можно будет перейти на модель оплаты за целевые действия.

Для более тонкой настройки стратегии можно перейти в настройки для опытных пользователей:

Здесь можно выбрать стратегию, задать дополнительные настройки бюджета и модель атрибуции. О том, как выбрать и настроить стратегии, читайте в статье.

Расскажем подробнее о моделях атрибуции. Зачастую, пользователь посещает сайт несколько раз, прежде чем совершить целевое действие. Например, сначала он кликнул по рекламному объявлению и попал на сайт компании, оттуда — на страницу компании в соцсети, на следующий день вернулся на сайт из сообщества и сделал заказ. Чтобы корректно определить источник трафика для этого пользователя, нужно использовать разные модели атрибуции. Модель атрибуции указывает, как будут распределяться конверсии между источниками переходов пользователя на сайт:

  • первый переход — откуда впервые попал пользователь на сайт;
  • последний переход — источник последнего посещения сайта;
  • последний значимый переход — источник последнего посещения сайта из наиболее значимых (реклама, поисковая система, другие сайты);
  • последний переход из Директа — если пользователь хотя бы раз перешел по рекламному объявлению, источником визита будет Директ.

Один из вариантов настройки стратегии:

Шаг 2: ограничения на кампанию

Это настройки, которые задают условия показа рекламы.

Расписание показов

Определите дату старта рекламной кампании. Задайте время, в которое вы хотите показывать рекламные объявления. Учтите, что пользователи могут искать информацию в любое время суток, поэтому сайт должен быть готов принимать заявки. Если условия работы отличаются в будни и выходные, включите опцию «Учитывать рабочие выходные».

Время показа должно быть не меньше 40 часов в неделю.

Корректировки ставок

Здесь вы можете повысить ставки для наиболее целевой аудитории или снизить ставки для тех, кому не хотите показывать объявления. Добавив корректировку «-100%», можно полностью исключить показы вашего объявления определенной категории пользователей.

Доступны следующие виды корректировок:

  • Целевая аудитория — корректировки для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории. Аудитории можно собрать с помощью Яндекс.Аудиторий или сформировать в Яндекс.Метрике.
  • Устройства — можно повысить, снизить или отключить совсем ставки для мобильных устройств.
  • Пол и возраст — корректировка ставок по демографическим признакам.
  • Видеодополнения — повышение или понижение ставок для видеообъявлений (показываются только в сетях).
  • Регион показа — корректировка ставок для определенных географических регионов. Например, вы продаете товары по всей Московской области, но в Мытищах у вас наиболее выгодное предложение по доставке. Для этого города можно немного повысить ставки.

Минус-фразы

В этой вкладке можно добавить слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Шаг 3: дополнительные настройки

1. Выбор объявления для показа. Если для поискового запроса указано несколько ключевых фраз, то выбор объявления может быть обусловлен или показателем эффективности, или точностью совпадения ключевого и поискового запросов. Показатель эффективности рассчитывается по:

  • кликабельности объявления (CTR) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов;
  • коэффициенту качества — оценка соответствия рекламного предложения интересам пользователя;
  • ставке за клик — максимальная стоимость клика, установленная в аккаунте рекламодателя.
Читайте также:  Инструкция эксплуатации мультиметра dt830b

2. Расширенный географический таргетинг. Если пользователь находится в одном городе, но ищет услугу в другом, ему можно показать ваше объявление.

3. Виртуальная визитка. Добавьте в объявление номер телефона, часы работы, адрес.

4. Включите показ вашей организации информации из Яндекс.Справочника в объявлениях на Яндекс.Картах. Подробнее об этой функции рассказали в коротком ролике.

5. Эксперименты. Инструмент для проведения А/Б-тестирования и других экспериментов. Как его использовать правильно, рассказываем в видео.

6. Мониторинг доступности сайта. Включите опцию автоматической остановки рекламных объявлений, если на сайте будут перебои в работе. Тогда вы не будете платить за клики, которые ведут на неработающий сайт.

7. Подключите уведомления о работе рекламных кампаний.

8. Площадки, на которых запрещены показы. Вы можете указать площадки, на которых не хотите показывать свои рекламные объявления. Это актуально только для кампаний в РСЯ.

9. Отключение показов по IP-адресам. Возможность исключить показы объявлений определенным IP, например вашим сотрудникам.

10. Учитывать остановленные объявления конкурентов. При выставлении ставок вы можете учитывать ставки всех конкурентов или только тех, кто показывает объявления в данный момент. Рекомендуем включить опцию, чтобы в течение дня не было резких скачков в аукционе.

Мы задали основные настройки для рекламной кампании, теперь расскажем о том, как создавать группы объявлений. В каждой группе содержится несколько ключевых запросов или других условий показов, объединенных по смыслу, и соответствующие объявления.

Нажмите «Продолжить» и приступайте к настройке первой группы объявлений.

Выбор аудиторий для группы объявлений.

1. Автотаргетинг — инструмент, который позволяет автоматически показывать объявления на поиске Яндекса и площадках Рекламной сети без добавления ключевых фраз. Система сама подберет фразы, по которым показывать объявление, опираясь на его текст и информацию на вашем сайте. Рекомендуем включать автотаргетинг только в случае, если возникают сложности при подборе ключевых фраз. Например, если у вас очень узкая тематика для рекламы.

2. Регионы показа — здесь задаются регионы, в которых вы хотите показывать рекламные объявления.

3. Условия показа — параметры, по которым вы хотите показывать рекламу. Разберем их подробнее.

Ключевые фразы

Впишите в поле те фразы, при вводе которых пользователь увидит ваши объявления. Старайтесь использовать только те словосочетания, которые явно указывают на коммерческий интерес. Возьмите фразы с продающими добавками (купить, цена, интернет-магазин и т. д.) и с разными названиями вашего продукта. Слова информационного характера добавлять не рекомендуем: «бесплатно», «отзывы», «скачать» — эти фразы могут слить ваш бюджет, поэтому лучше их добавить в минус-фразы.

Директ может помочь вам с созданием ключевых фраз: в комбинаторе фраз можно собрать все сочетания нужных вам слов.

Из полученных комбинаций выбирайте те, которые наиболее точно соответствуют вашему предложению и добавляйте их в группу. Не берите слишком низкочастотные запросы. Если в группе объявлений будут только такие фразы, то Яндекс присвоит ей статус «Мало показов» и не «впустит» в аукцион.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Объявления показываются определенным группам пользователей. Такое условие показа можно задать только для рекламы в сетях. Поэтому мы пропустим этот пункт. Аудитории для показа создаются в сервисе Яндекс.Аудитории и в Яндекс.Метрике.

Профиль пользователя

Вы можете задать три набора краткосрочных интересов пользователя и показывать рекламу только тем, кто попадает в эту аудиторию. Объявления по краткосрочным интересам показываются только в сетях.

Корректировки ставок

Для отдельных групп объявлений так же, как и на всю кампанию, можно задать корректировки ставок.

Теперь можно перейти к созданию объявлений.

Добавление объявлений

В Директе можно запускать одновременно несколько форматов объявлений.

Для поиска Яндекса и рекламной сети

1. Текстово-графическое — универсальный формат. Подходит для рекламы большинства товаров и услуг. Обязательно содержит текст. Дополнительно можно загрузить изображение и видеодополнение, которые будут показываться только в рекламных сетях.

2. Мобильное — текстово-графическое объявление, которое будет показываться на мобильных устройствах. Для него можно указать отдельные ссылки, тексты и ставки.

Только для рекламной сети

1. Графическое — это баннер с изображением, клики по которому ведут на сайт. Можно загрузить готовые баннеры или создать в конструкторе Директа.

2. Видеообъявления — рекламные видеоролики длительностью 15 сек. Можно загрузить свой ролик или взять готовый ролик из библиотеки и доработать его в конструкторе Директа.

В этой инструкции мы рассказываем о поисковой кампании Яндекса, поэтому приступим к созданию текстово-графических объявлений.

Шаг 1: добавить текст объявления

Текст должен отвечать потребностям пользователя. Старайтесь использовать конкретные конкурентные преимущества, короткие емкие фразы и призыв к действию.

Шаг 2: укажите контакты в объявлении

Ссылка в объявлении должна подходить тем ключевым фразам, которые вы подобрали ранее. Вместо ссылки на сайт можно использовать ссылку на страницу в соцсетях, ссылку на свой товар в Яндекс.Маркете или турбо-сайт.

Отредактируйте отображаемый URL — то, как ваша ссылка будет отображаться в объявлении. Можно написать фразу, которая подскажет пользователю, какую информацию он увидит при переходе по объявлению. Используйте это как дополнительную возможность указать свои конкурентные преимущества.

К объявлению можно привязать карточку организации из Яндекс.Справочника, если она есть.

Шаг 3: добавьте изображения и видео

Для поисковой кампании эти дополнения в большинстве случаев не нужны. Но если вы рекламируете конкретный товар, то изображение рекомендуем добавить. Если включено дополнение «Цена в объявлении», фото товара может быть показано в товарной галерее Яндекса.

Загрузить изображение тремя способами:

  • с устройства,
  • по ссылке,
  • выбрать из ранее загруженных.

Шаг 4: включите дополнения

Дополнения сделают ваши объявления заметнее и дадут больше информации пользователю.

  • Виртуальная визитка — добавьте адрес, телефон и часы работы вашей компании.
  • Цена в объявлении — укажите цену товара, если это возможно. Цена будет отображаться на поиске Яндекса только при попадании объявления в товарную галерею.
  • Уточнения — преимущества вашей компании или продукта. Показываются дополнительной строкой под основным текстом объявления.
  • Быстрые ссылки — дополнительные ссылки на внутренние страницы сайта, группы в соцсетях, вашу карточку в Яндекс.Маркете или специальную турбо-страницу. Показываются дополнительным блоком под основным объявлением, позволяют сократить путь пользователя до нужной страницы и визуально увеличивают ваше рекламное объявление. Объявления с быстрыми ссылками выглядят привлекательнее и кликабельность у них выше. Переход по быстрой ссылке оплачивается так же, как и один клик по объявлению. Если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько ссылок, вы заплатите только за один клик.

Заключение

Первое объявление вашей первой рекламной кампании готово к запуску. Проверьте основные параметры, добавьте столько объявлений, сколько считаете нужным и переходите к оплате. Обязательно отслеживайте ход рекламной кампании и вносите коррективы на основе набранной статистики. Только так вы сможете вывести эффективность своих рекламных кампаний на желаемый уровень.

Источник

Как настроить Яндекс Директ новичку в 2020 году

Что такое Яндекс Директ и как он работает

Яндекс Директ показывает объявления для людей, которые ищут какой-то товар или услугу. За каждый клик по вашему объявлению в выдаче — Яндекс снимает определенную сумму денег. Эта сумма зависит от аукциона, тобишь от ваших конкурентов и того, какие ставки они поставили. Также, стоимость за клик зависит от CTR. CTR — это отношение кликов к показам, если 100 раз покажется ваше объявление, а кликнут всего 10, значит CTR = 10%.

Все эти условия высчитываются автоматически Яндексом за доли секунды, и при вводе запроса в поиск происходит показ объявлений. Сверху 4 — спецразмещение, снизу 4 — гарантия. То, что по середине — SEO выдача, она бесплатная. Подробно задерживаться на этом не буду, у меня есть отдельная статья.

Настройка Яндекс Директ

Создание рекламной кампании и настройки

В Яндекс Директ есть 2 классических ввида рекламы: Баннерная (РСЯ), Поисковая. Отдельные виды рекламы типа: медийной, баннера на поиска, смарты баннеров и прочего в этой статье рассматривать я не буду, ибо используются они редко и обычно, не для получения заявок, а например, брендирования.

Итак, после того, как создали аккаунт, заходим в Яндекс Директ и нажимаем запустить рекламу.

создание рекламной кампании

добро пожаловать в яндекс директ

настройки рекламной кампании

создание кампании в яндекс директ

Дальше идём по пунктам в настройках:

1. Вводим название рекламной кампании. Я рекомендую делать понятное название — [Поиск или РСЯ] + услуга, товар или направление в бизнесе, чтобы при наличии нескольких кампаний не запутаться в них.

2. Расписание показов. Важно выбрать такое время, в которое заявки смогут обзвониться через 5-10 минут. То есть, если реклама будет работать ночью, а у вас отдел продаж не круглосуточный, то есть вероятность, что завтра эту заявку подпишут конкуренты.

3. Счётчик метрики и правильно настроенные цели нам необходимы, для того, чтобы отслеживать откуда заявки и по какой цене приходят. Не поставите счётчик — страданете, ибо без понимания и статистики, повлиять вы на рекламу не сможете.

4. Ключевые цели. Помечаете цель и выдаёте наибольшую ценность, якобы Яндекс под нее выкручивает все показатели, однако пока, ее эффективность никак не доказана, и на старте она вам точно не пригодится. Не трогаем.

стратеги в яндекс директ

Где цифры 1 и 2 мы выбираем или одно или второе, в данном случае рекламу мы настраиваем на поиске. Но, если вы настраиваете в РСЯ, то выбираем в сетях. Никаких совместных поиска и сетей НЕ ДЕЛАЕМ! Потому что механики работы у этих систем — разные, настройки индивидуальные и т.д.

Стратегия размещения. Во всех случаях для вас подойдет ручное управление, ибо так, вы сможете корректировать бюджеты исходя из своих целей, а не целей Яндекса. Авто стратегии — шляпа, толком не работают. Мои попытки, как-то протестировать эту систему ничего не изменили абсолютно. + чтобы корректно настроить авто стратегии потребуется ОГРОМНЫЙ объем статистики. Я все же не рекомендую ставить их вообще, потому что пока — это работает по ублюдски.

Средний дневной бюджет. Выставляется на сутки. Нужен для того, чтобы стопить рекламу, когда потратится определенная сумма денег. По своей сути, является гарантом безопасности вашего кошельки от косяков, которые вы сделаете на этапе настройки. Лучше поставить 300-500 рублей, посмотреть, что все в порядке, а потом уже повышать.

корректировка ставок в яндекс директ

Корректировка ставок. Здесь в дальнейшем мы будем выставлять все корректировки (пол, возраст, устройства). В данный момент, пока статистики нет, выставить мы ничего не можем, поэтому пропускаем.

Минус-фразы. Нам потребуется слова, которые будет исключать не желательные показы объявлений. Слова типа: бесплатно, как, зачем, что — информационные, поэтому с помощью этого списка, вставляем их туда.

Расширенный географический таргетинг. Показывает наши объявления людям из других городов, которые искали товар или услугу в нашем городе. На поиске включаем.

Дальше можем выбрать организацию (если подключен Яндекс Справочник на этом аккаунте) или визитку.

Источник