Меню

Пошаговая инструкция Как настроить Яндекс Директ

Пошаговая инструкция: Как настроить Яндекс Директ

Реклама Яндекс Директ, по утверждениям владельцев многих интернет-магазинов, обеспечивает значительное повышение продаж. Вашу рекламу видит платежеспособная аудитория, которая как раз находится в поиске товара из вашего сегмента. Сегодня мы поговорим о том, сколько стоит Яндекс Директ, как формируются цены, как работает Яндекс Директ и как настроить этот вид рекламы!

Что такое реклама в Яндекс Директ?

Рассуждая о том, что такое Яндекс Директ, стоит отметить, что это один из самых эффективных методов рекламирования продукции или услуги. Входящий трафик эффективно превращается в клиентов или заявки, принося ощутимую прибыль магазину.

Что же собой представляют рекламные объявления Директа? Допустим, вы продаете мягкие игрушки и хотите повысить прибыль и количество активных покупателей, поэтому настраиваете в Яндекс Директ рекламу по определенным ключевым запросам. В вашем случае это будет «купить мягкую игрушку» или «магазин мягких игрушек». Ваш потенциальный клиент вбивает в строку запроса эту фразу и видит объявления в выдаче, в том числе и ваше.

Клиент кликает на ваше объявление, попадает на сайт, выбирает игрушку и совершает покупку. Вы в свою очередь платите Яндексу за полученного посетителя. Все предельно просто, но есть у этой системы некоторые сложности:

  • Конкуренция. Ваше объявление могут не заметить или проигнорировать, выбирая предложение конкурента. Ведь в выдаче могут находиться до 7 рекламных объявлений.
  • Разница в цене кликов. Стоимость за 1е место значительно выше 7го. Чем вы больше платите за клик, тем выше пробираетесь по Топ объявлений.

С конкуренцией определились, поэтому перейдем непосредственно к принципу формирования цен.

Если вас интересует вопрос о том, сколько стоит реклама в Яндексе Директ, то запомните: стоимость кампании напрямую зависит от вашего бюджета. А вот количество посетителей, которые будут приходить на ваш сайт за эти деньги, зависит от изначальной стоимости клика, количества переходов и позиции, на которой находятся объявления. Перед запуском кампании можно воспользоваться функцией прогнозирования бюджета, об этом мы поговорим чуть позже.

Что такое CTR в Яндекс Директ, формирование цен на рекламу

Один из важных параметров в рекламной кампании – это CTR, обозначающий кликабельность объявления. CTR – это соотношение количества кликов (переходов на сайт) и количества показов в поисковой выдаче Яндекс. Опытные рекламщики еще называют этот показатель параметром эффективности объявления. Обратимся к примеру: если люди видели ваше объявление 100 раз, а кликнули на него 15, то показатель CTR составляет 15%.

Повышение CTR необходимо, если вы желаете сэкономить на рекламе. Все просто: вы разместили неэффективное объявление, на которое пользователи не кликают? Тогда стоимость за клик для вас будет выше, ведь Яндекс — коммерческий проект, который получает за клики реальные деньги. Например, у вашего конкурента цена за клик 20 руб., а количество переходов в неделю — 100 шт., а у вас цена за клик 30 руб., а количество переходов 20 шт., то Яндексу выгоднее сотрудничать с конкурентом. Ведь он регулярно приносит стабильную прибыль.

А если ваш показатель CTR ниже 0,5%, (по определенным ключевым запросам), то рекламные объявления вылетают из поиска. Яндекс не будет бесплатно показывать ваши предложения. Создавая эффективные объявления, вы обеспечите повышение количества переходов по ним (кликов), за счет чего повышаются позиции показов, а стоимость клика (цена за переход пользователя из Яндекса на ваш сайт) понижается.

Более подробно о том, сколько стоит Яндекс Директ в месяц, мы поговорим дальше. Но заметим, что начать кампанию можно при минимальном бюджете, который составляет всего 300 руб. Опытные директологи утверждают, что средний бюджет для малого интернет-магазина может достигать 30 тыс. руб. в месяц.

Как произвести настройку рекламной кампании в Директе

Рассмотрим вопрос о том, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно. Для начала перейдите на страницу Директа и нажмите жёлтую кнопку «Разместить рекламу».

Для работы вам понадобится аккаунт в Яндексе, если его у вас нет — заведите. Для создания аккаунта достаточно авторизоваться с помощью одной из социальных сетей.

Или пройти полную регистрацию с подтверждением номера мобильного.

Где размещать рекламу

Нажав на кнопку «Разместить рекламу», вы попадёте в окно настроек пользователя. На этом этапе требуется выбрать тип рекламной кампании, регион.

В Директе представлено 3 вида рекламных кампаний, рассмотрим каждую из них подробнее.

Текстово-графические объявления показываются и в результатах поиска Яндекса, и на других сайтах. Это универсальный вид рекламной кампании, который подходит для рекламирования как товаров, так и услуг. Это как раз то, о чём мы ведём речь в статье, поэтому выбирайте этот тип кампании.

Реклама мобильных приложений нужна только если вы планируете продвигать приложения для iOS и Android. Такие объявления выдаются в поиске на тех устройствах, для которых они предназначены (смартфоны, планшеты).

Показы динамических объявлений производятся только на поиске. Их стоит выбрать в случае, когда вы запускаете кампанию с огромным количеством однотипных объявлений. Яндекс Директ автоматически проанализирует содержимое сайта и сформирует объявления для выдачи. Заметим, что пока динамические объявления находятся в стадии тестирования и доступны только для 11 групп товаров.

Шаг №1: создание рекламной кампании

Следующий этап настройки, а мы выбрали рекламу текстово-графического формата, приводит нас к такому разделу:

Рассмотрим каждый пункт отдельно:

  • Название кампании, которое должно быть понятным и отображать суть рекламы. Для пользователей оно не видно – оно нужно вам, чтобы не запутаться в большом количестве кампаний.
  • Расписание показов. В этом окне вы задаете временные сроки, когда будут показываться объявления.
  • География, где вводится регион показов. Для кампании можно настроить один регион.
  • Управление показами, где пользователь производит настройку мест показа и ограничения. Доступно как автоматическое, так и ручное управление.
  • Далее нас ожидает настройка минус-фраз. Если вы не знаете, что такое минус слова в Яндекс Директ, то обратимся к толкованию этого значения от самого Яндекса: «Минус-фразы – слова или запросы, по которым выдача не производятся». После вводим дополнительные фразы, которые добавляются к исходным ключевым запросам. Дополнительные фразы – это, по сути, синонимы, но их подбор производится с оглядкой на исходные ключевые запросы, содержание страницы, минус-слова, запросы с опечатками, транслит.
  • Раздел визитки, в котором указывают исходные данные сайта (адрес, контакты, территориальное расположение). Визитка едина для всех объявлений, поэтому ее следует заполнить максимально подробно.
  • И последний этап: галочка около «счетчика Метрики». Она поможет корректно отображать информацию в статистике Яндекс Метрики. Благодаря этому настраивается воронка продаж, отслеживается эффективность кампании.

Теперь рассмотрим каждый пункт отдельно и поясним, что нужно нажимать.

Стратегия показов

Выбор стратегии — наиболее важный из всех пунктов и нужно помнить, что кампании для сетей и поиска должны быть разделены, в противном случае реклама будет низкоэффективной.

В разделе «Управление показами» – «Стратегия» нажмите кнопку изменить.

Так как мы рассматриваем настройку рекламной кампании только для поисковой выдачи, то вам следует выбрать «ручное управление ставками», «только на поиске».

После этого в выпадающем списке «Ограничить дневной бюджет и позицию показа» поставьте галочку «Показывать на минимально возможной позиции» и выберите «в спецразмещении и гарантии». В выдаче ваши объявления будут показываться на 2-3 месте или 6-7, но могут отображаться и выше, если стоимость за клик у вашего конкурента ниже. Это позволит экономить средства, но всё равно получать много кликов.

Ручной тип управления подходит для тех рекламодателей, которые готовы самостоятельно контролировать ход рекламной кампании. Вы сами устанавливаете цену, которая будет списана со счета после перехода на ваш сайт по размещенному в Директ объявлению. То есть, при каждом пользовательском клике вы будете платить сумму не выше той, которую сами же и установили.

Ручное управление охарактеризуем в нескольких тезисах:

  1. Отслеживание и анализ рынка.
  2. Анализ ключевых слов и уровня ставок.
  3. CTR объявления, увеличение или уменьшение ставок в режиме реального времени.

Даже если вам сложно самому сформировать ставки за клик, то Директ поможет вам: на дальнейших этапах около каждого ключевого слова будет указана актуальная цена, с помощью которой вы выведете объявление на хорошую позицию.

Автоматические стратегии требуют меньшего внимания, но дают меньше возможностей для постоянного контроля рекламной кампании. Система самостоятельно будет анализировать объявления, настройки и ставки, а потом автоматически подберет стоимость перехода, чтобы объявление могло удержать правильную позицию. Естественно, вы можете задать максимальную сумму ставки и для автоматического режима. Это нужно, чтобы не спустить весь бюджет на рекламу в первый же день.

Автоматическое управление идеально для людей, которые запускают сразу много рекламных кампаний. Ручное — для тех, кто желает контролировать рекламный процесс, чтобы он был наиболее эффективным. Помните, что в любое время сможете изменить выбранную стратегию.

Что такое настройка и корректировка ставок?

Чтобы настроить правильно Яндекс Директ, воспользуйтесь разделом корректировок ставок, который поможет повысить или понизить стоимость клика для определённой аудитории. Корректировка цены производится с учетом ряда параметров:

  • Целевая аудитория. Создание данных аудиторий формируется из сегментов Метрики или на условии подбора аудитории.
  • Мобильные устройства.
  • Демографические данные о поле или возрасте.

Корректировку ставок рассмотрим на примере. Допустим вам важно, чтобы сайт посещало больше женщин, чем мужчин. Тогда вы нажимаете «Корректировка ставок» — «Пол и возраст» — «Новая корректировка». В появившейся строке выбираете «Женщины», возраст «Любой», а значение «увеличить» поднимаете на, допустим, 70%. После этого нажмите «Сохранить».

Настройка расписания показов

Допустим, вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались ночью или вечером, когда магазин закрыт, и никто не сможет ответить на звонок. Для этой функции в Директе есть специальная настройка – это «Временной таргетинг».

Так вы можете настроить время показов, соответствующее времени работы вашего магазина, что сокращает вероятность неэффективных переходов и количество недовольных клиентов.

Регион показов

Здесь вы устанавливаете регион или несколько регионов, пользователи из которых будут видеть ваше объявление. Мы не рекомендуем устанавливать в качестве региона всю страну.

На что еще обратить внимание?

Загляните в раздел «Специальные настройки» и обязательно запретите «Автофокус», в противном случае ваша реклама не будет показываться по запросам, которые Яндекс посчитает нецелевыми. Дело в том, что эта функция может принять за нецелевые запросы реально полезные.

Также вы можете настроить отправку уведомлений по СМС или на электронный ящик, которые будут сообщать вам о состоянии счета, ходе кампании и т.д. Все сообщения бесплатные, отправляются за счет Яндекса.

Шаг №2: создаем группу объявлений

После заполнения всех предыдущих полей мы переходим на вторую страницу, где создаем группу объявлений:

Здесь необходимо ввести завлекающее название и текст для объявления, добавить ссылку на страницу, куда будут переходить пользователи, изображение, быстрые ссылки, указать адрес и дополнительную информацию о магазине.

На этой же странице вы можете подобрать слова и произвести настройку всей группы.

Рассмотрим разделы подробнее:

  • Название группы объявлений должно быть содержательным и понятным.
  • Для поиска текстового выбирают текстово-графические, для сетей добавляют также графическое.
  • Заголовок, состоящий из 33 символов с ключевым запросом.
  • Текст объявления имеет объем 75 знаков. Емко пропишите здесь предложение, дедлайн, призыв к действию.
  • Ссылка на конкретный сайт или страницу.
  • Плюс отображаемая ссылка, состоящая из 20 знаков. Она нужна в том случае, если ссылка, указанная выше, длинная или некрасивая.
  • Дополнения, среди которых есть довольно важные параметры «Быстрые ссылки» и «Уточнения».

Что такое быстрые ссылки и уточнения?

Здесь прописывают 4 разные ссылки общей длиной до 66 знаков. Ссылки могут вести на разные страницы вашего сайта или целевые страницы, если такие имеются. Быстрые ссылки появятся внизу объявления, что сделает его более заметным. Это в свою очередь поднимет CTR.

Если вы создаете рекламу на поиске и добавили 4 быстрых ссылки, то будет доступен раздел уточнения. Уточнения тоже увеличивают CTR, в них вы можете тезисно описать условия сотрудничества или преимущественно.

Далее раздел «Адрес и телефон», это все та же визитка. Заполните эту анкету очень подробно – это также повысит CTR объявления.

Как подобрать запросы для кампании и настроить Яндекс Директ

Для составления семантического ядра объявлений необходимо воспользоваться еще одним инструментом: Яндекс Вордстат.

Подбор ключевых слов в Яндекс Директ производится с помощью выставления в настройках нужного региона, поиска по словам. Потом следует ввести в поисковую строку слово, связанное с вашим бизнесом. Например «купить мягкие игрушки», а потом просмотреть все слова в этой выдаче.

Около слов цифры, которые указывают на популярность запросов, выберите самые популярные и среднепопулярные запросы, а потом скопируйте их в таблицу. После выбора тематических запросов соберите их в группы, делая на каждую отдельное объявление.

И еще несколько слов о минус-фразах. Чтобы сократить количество бесполезных запросов подберите минус-слова, выдача по которым производиться не будет.

Например, слово «линзы» может быть применено не только для офтальмологических контактных линз, но и для фотоаппаратов или телескопов. Поэтому для интернет-магазина, продающего контактные линзы, минус-словами будут «линзы для фотоаппаратов», «линзы для телескопа» и другие.

После введения ключевых запросов и минус-слов, вы можете воспользоваться функцией прогнозирования бюджета. Здесь необходимо ввести ключевые запросы, минус-фразы, а потом система автоматически спрогнозирует примерные затраты на кампанию.

Виды позиций показа

Если вы находитесь в процессе создания объявлений, то у вас возник рациональный вопрос: что такое спецразмещение Яндекс Директ, динамические и гарантированные показы? Все просто: это блоки, в которых будут показаны объявления:

  • Спецразмещение отображается над результатами поисковой выдачи, может содержать 3 объявления. Самый эффективный в плане кликабельности блок, при этом самый дорогой.
  • Гарантированные объявления отображаются под результатом поисковой выдачи. Содержит до 4 объявлений. По ним кликают редко, зато стоят намного дешевле.
  • Динамические объявления показываются не всегда, чередуясь с объявлениями конкурентов. Содержат до 4 объявлений, отображаются снизу на второй и следующих страницах выдачи Яндекс. Может располагаться под гарантированными объявлениями, расположенными справа.

Правила составления текста объявления для контекстной рекламы

Чтобы правильно составить объявление рекомендуем использовать закон рекламы ODC:

  1. Предложение (Offer).
  2. Дедлайн, что обозначит срок действия предложения.
  3. И в самом конце Call to action – это призыв к совершению покупки, заказу услуги, переходу и т.д.

Например: «Скидки на милых плюшевых мишек только до 31 мая. Заходи!»

И напоследок еще пару советов:

  • 1 объявление — 1 запрос, это повысит эффективность рекламы.
  • В тексте, а лучше в заголовке объявления используйте ключевое слово, которое подобрали.
  • Измеряйте эффективность объявлений, экспериментируйте с фразами и видами настроек, чтобы подобрать идеальную формулу для своей рекламной кампании.

Основные ошибки при настройке рекламной кампании:

  1. Отсутствие минус-слов.
  2. Одна кампания для всех товаров.
  3. Малое количество конкретных ключевых запросов.
  4. Неверно составленное объявление и заголовок (нет призыва, ключевых слов).
  5. Временные и географические рамки неверно настроены.
  6. Вы не используете Яндекс Метрику для отслеживания действий пользователей.
  7. Вы продаете товары по всей России, но не сделали кампании для разных регионов. Ведь рекламная кампания в Москве и области стоит намного дороже, чем аналогичные запросы для Томской области.

Подводим итоги

Это всё, что необходимо знать для первой настройки рекламной кампании. Чтобы пополнить счет для рекламной кампании в Яндекс Директ, вы можете выбрать один из предложенных способов, среди которых оплата по квитанции, интернет-банкинг, наличными или с карты, а также через электронные платежные системы.

Читайте также:  Утюг philips mistral 2005 инструкция

Если же вам сложно разобраться в этом или же нет времени для контроля и аналитики рекламы, то стоит обратиться в рекламное агентство или нанять маркетолога, который сможет снизить цены на кампанию в Яндекс Директе и повысит ее эффективность.

Источник



Настройка рекламы в «Яндекс.Директ»: пошаговое руководство для новичков

Преимущества «Яндекс.Директ»

Многочисленные компании предлагают услуги по ведению рекламных кампаний. Но их услуги кажутся достаточно дорогими, поэтому у активных бизнесменов часто возникает желание самостоятельно постигнуть тонкости настройки контекстной рекламы в «Яндекс». Стоит ли тратить время на изучение новой технологии? Этот вопрос можно будет назвать риторическим, если перечислить преимущества рекламной платформы:

контекстная реклама не навязчива, так как она демонстрируется в соответствии с интересами конкретного пользователя;

в отличие от обычной медийной рекламы, система таргетинга «Яндекс.Директ» позволяет точно направлять кампанию на целевую аудиторию;

здесь доступна подробнейшая аналитика, позволяющая с точностью до рубля оценивать эффективность вложенных в рекламу инвестиций;

контекстные объявления можно демонстрировать в определённом регионе;

технология ретаргетинга позволяет «догнать» тех, кто был на сайте, но не совершил целевое действие;

рекламодатель платит за клики по объявлению, причем он самостоятельно устанавливает их стоимость.

Очевидно, что настройка контекстной рекламы –– это полезные навыки. Ниже будет представлена пошаговая инструкция, которая поможет запустить первую собственную рекламную кампанию.

Шаг №1. Регистрация аккаунта в «Яндекс.Директ»

Для начала необходимо перейти на страницу https://direct.yandex.ru/ , где в верхнем правом углу кликнуть по кнопке «Войти». Для авторизации можно использовать логин и пароль электронной почты «Яндекс». Если аккаунта нет, то нужно кликнуть по кнопке «Зарегистрировать» и пройти простую процедуру. Далее остаётся указать свой регион, выбрать валюту, согласиться с договором о сотрудничестве и подтвердить свои действия.

Шаг №2. Создание кампании

Выбор базовых параметров

Для начала рекомендуется выбрать тип «Текстово-графические объявления».

После клика по кнопке «Создать кампанию» необходимо ввести её название. Теперь указывается дата начала и завершения. Далее настройка рекламы в «Яндекс» предполагает выбор времени суток, в период которого будут демонстрировать объявления. К примеру, если кампания нацелена на генерацию «горячих» звонков, то время ротации должно соответствовать графику работы отдела продаж. В этом блоке настроек можно установить галочки, которые позволят учитывать или игнорировать следующие моменты:

часовой пояс региона демонстрации.

Также нужно обратить внимание на возможность корректировки стоимости клика с привязкой ко времени суток. К примеру, службе доставки еды стоит увеличить ставки на показ объявлений в период перед обедом или ужином, то есть на время максимальной активности ЦА.

Теперь нужно выбрать регион демонстрации объявлений, а также откорректировать ставки для него. Чем активнее конкуренция в локации, тем дороже будет стоить клик по объявлению. При необходимости нужно настроить расширенный географический таргетинг. Здесь можно указать нетипичные варианты показа. К примеру, пользователям из Воронежа можно демонстрировать объявления по запросам типа «отели Москвы».

Выбор стратегии показов

Настройка рекламы в Директе позволяет выбрать площадки присутствия. Так, объявления могут показываться везде, только в поиске или только на партнерских сайтах и собственных сервисах. Новичкам лучше начать с поисковой рекламы. Специалисты рекомендуют выбирать «Ручное управление ставками». Это позволяет застраховаться от неконтролируемого быстрого «слива» бюджета при резком динамическом росте ставок в нише. Теперь нужно выбрать режим показа. Стандартная опция — это активная демонстрация без учёта настроек времени. В такой ситуации дневной лимит может завершиться намного раньше целевого времени. Распределённый показ — это настройка, позволяющая равномерно распределить суточный бюджет в течение дня.

В этой части настройки рекламы в «Яндекс.Директ» необходимо поработать со следующими вкладками.

Целевая аудитория. Сразу после создания аккаунта готовых аудиторий не будет, так как их ещё придется сформировать позже. Но сейчас уже можно внести корректировки стоимости кликов для пользователей из конкретных локаций, посетителей сайта и других категорий.

Мобильные. Настройки не позволяют полностью отключить показ объявлений для пользователей с мобильными устройствами. Но количество этой аудитории можно снизить до 50 %. С другой стороны, если бизнес ориентирован на подобный трафик, то коэффициент показов лучше увеличить. К примеру, это хорошо работает в сфере вызова такси или эвакуаторов.

Пол и возраст. Здесь нужно ориентироваться на специфику бизнеса. Так, салону красоты стоит повысить ставки для женской аудитории возрастом от 25 до 50 лет. А рыболовному магазину больше подходит зеркальная гендерная стратегия. Также есть смысл исключить из показов рекламы ночного клуба несовершеннолетних пользователей.

Видеодополнения. Эта настройка нужна для рекламы в рекламной сети «Яндекс» (РСЯ).

В этом окне сначала нужно перевести мышкой переключатель в положение «Да», после чего можно приступить к заполнению полей. Важно указать уникальный номер «Яндекс.Метрики», так как счётчик необходим для сбора важных аналитических данных. Если этот инструмент ещё не установлен, то нужно обязательно исправить ситуацию. Пункт «Размечать ссылки для Метрики» остаётся активированным. В 2018 году здесь появился новый пункт «Ключевые цели» — он создан для точной настройки рекламы в РСЯ. Желательно настроить рассылку уведомлений по электронной почте и/или SMS, что позволит оперативно получать новости о ходе кампаний.

В развёрнутой форме «Специальные настройки» в последующем можно будет указать нежелательные площадки для показа объявлений в рамках кампаний в РСЯ. В соседней вкладке «Минус-фразы» следует добавить слова или словосочетания, при вхождении которых в поисковый запрос не нужно демонстрировать рекламу. К примеру, в кампаниях для автосервисов можно исключить показы по запросам, включающим слова «своими руками», «пошагово», «видеоинструкция» и пр.

Функцию «Дополнительные релевантные фразы» лучше оставить отключенной.

Шаг №3. Процесс создания текстово-графических объявлений

Чтобы создать объявление, нужно пройти следующий путь:

Составить «Заголовок 1» (не более 35 символов). Сюда желательно включить ключевую фразу в естественной форме. При формировании объявления ключевые слова будут выделены полужирным шрифтом — это улучшает восприятие и кликабельность рекламы.

Составить «Заголовок 2» (не более 30 символов). Здесь лучше сделать акцент на выгодах предложения.

Придумать текст объявления (не более 81 символа). Сюда желательно включить не только ключевую фразу, но и призыв к действию или стимулирующие слова типа: «Акция», «Товар заканчивается», «Переходите на сайт», «Бесплатная доставка» и пр.

Необходимо указать ссылку на сайт и ссылку, которая будет отображаться под объявлением. Вторая необходима для того, чтобы пользователь ещё до клика по рекламе мог понять, в какой раздел сайта он попадёт.

Добавление до 4 уточнений, которые помогут подчеркнуть плюсы продукта и/или сотрудничества с компанией.

После подтверждения действий объявление для группы ключевых фраз будет готово для участия в кампании.

Шаг №4. Настройка мобильных объявлений

Как уже упоминалось, платформа «Яндекс.Директ» в любом случае будет демонстрировать контекстную рекламу на всех видах устройств. Рекламодателям здесь предоставляется возможность создать оптимизированные объявления для мобильных пользователей. Более того, такой трафик можно направлять на посадочные страницы, созданные специально для него.

Начинается процесс с активации флажка «Мобильные объявления», который доступен в окне редактирования группы объявлений. В следующей форме нужно ввести более короткие заголовки. В правой части экрана будет находиться интерактивный конструктор, который отображает вид будущего мобильного объявления. Обязательно нужно указать контактный номер телефона в международном формате — это даст возможность связаться с компанией одним касанием пальца. Если мобильный трафик имеет приоритет в стратегии кампании, то во вкладке «Корректировка ставок» нужно вручную увеличить коэффициент допустимой стоимости клика по рекламе. Остальные пункты окна заполняются без изменений.

Шаг №5. Создание графических объявлений

Чтобы начать их формирование, нужно выбрать соответствующую вкладку в меню «Тип объявлений».

Теперь необходимо создать визуальный концепт. Сделать это можно самостоятельно или воспользоваться конструктором. Если действовать по последнему сценарию, то в появившемся окне нужно определиться с подходящим шаблоном и загрузить изображения для вставки в него. Алгоритм конструктора создать 12 креативов разного размера — это необходимо для корректной интеграции в различные по формату рекламные блоки. Поэтому заранее нужно «нарезать» картинки в соответствии с предлагаемыми размерами.

Теперь пришло время определить цветовое решение для кнопки, текста и фоновой заливки. После можно добавить заголовок, дополнительный текст и название кнопки. Если специфика предложения или товара предполагает возрастные ограничения, то нужно поставить галочку в соответствующем пункте. После этого остаётся кликнуть по кнопке «Добавить выбранные», чтобы алгоритмы сгенерировали 12 объявлений в разных размерах.

Шаг №6. Выбор ключевых слов

В интерфейсе рекламодателя «Яндекс.Директ» доступен «умный» инструмент для подбора ключевой семантики. Достаточно в левом окне ввести поисковой запрос и кликнуть по кнопке «Подобрать», чтобы система сформировала подборку релевантных слов. Да, не все они будут корректны. Поэтому нужно вручную выбрать подходящую семантику и сохранить её. Рекламодатель может использовать специальные операторы, которые уточняют или усиливают значение ключевых слов. Так, можно пользоваться следующими инструментами:

«!» — это фиксатор числа, времени и падежа. К примеру, с его помощью можно сделать так, чтобы реклама демонстрировалась по запросу «уборка!дорог», но отсекались фразы «уборка дорого».

«+» — необходим для привязки стоп-слов. Так, фраза «купить автомобиль +на ходу» будет демонстрироваться, но её не покажут по запросу «купить автомобиль без документов».

« » — это оператор точного определения количества слов. Он позволяет показывать рекламу по запросам определённой длины, что удобно, если стратегия ориентируется на частотность.

[ ] — служит для точного определения порядка слов. Помогает правильно позиционировать объявления типа «купить авиабилеты [из Москвы в Стамбул]», чтобы не получить нецелевой трафик из людей, которых интересует обратное направление.

( | ) — позволяет формировать сложные запросы для отображения рекламы. К примеру, ключевая фраза «купить велосипед (детский|женский|подростковый)» делает объявление одновременно видимым по запросу «купить велосипед детский» и т. д.

Здесь же можно добавить перечень минус-слов, подкорректировать ставки для группы слов, а также определить географию показа. В конце настройки нужно не забыть кликнуть по кнопке «Сохранить».

Шаг №7. Управление ценами за клик

В рекламной системе «Яндекс.Директ» от размера ставки за клик напрямую, но не полностью, зависит прогнозируемый трафик. Потенциальная кликабельность во многом зависит от дизайна объявления, привлекательности предложения, места его расположения при демонстрации и некоторых других факторов. Но в любом случае при повышении стоимости клика будет увеличиваться количество получаемого трафика — аукционный принцип распределения рекламных мест гарантирует это. Функция «Мастер ставок» дает возможность в ручном режиме управлять ставками для разных групп ключей или отдельных слов из используемой в рамках кампании семантики.

Шаг №8. Особенности настройки ретаргетинга

Ретаргетинг — это важнейшая технология для увеличения эффективности контекстной рекламы. Она позволяет повторно взаимодействовать с пользователями, которые имели опыт взаимодействия с сайтом, но по разным причинам не совершили целевого действия. Для использования возможностей ретаргетинга нужно иметь активированный счётчик «Яндекс.Метрики», а также настроенные цели. Для создания последних следует перейти в раздел «Настройки – Цели». Их может быть много, но нужно выбрать подходящие для бизнеса и конкретной кампании варианты. К примеру, можно воздействовать рекламой на людей, которые посетили определённую страницу сайта. Для этого в разделе настроек «Тип условия» нужно выбрать пункт «Посещение страниц». В появившейся форме остаётся только указать URL-адрес и подтвердить создание цели. Ретаргетинг доступен только в рамках РСЯ — это важно помнить, планируя кампании.

Подведем итоги

Теперь вы знаете, как настроить «Яндекс.Директ» собственными силами. Но этого недостаточно для первой практики. Перед запуском кампаний нужно научиться анализировать результаты рекламной деятельности. Это необходимо, чтобы отсекать неэффективные объявления, грамотно корректировать стоимость клика по разным ключевым фразам.

Помните, что контекстная реклама в «Яндекс.Директ» — это достаточно дорогой и динамичный инструмент интернет-маркетинга. Без должной подготовки можно быстро израсходовать даже значительный бюджет, не получив при этом удовлетворительной отдачи. Поэтому опытные бизнесмены часто обращаются к профессионалам для настройки и ведения рекламных кампаний.

Вы находитесь на странице, адап­ти­ро­ван­ной для быстрой загрузки

Источник

Как самостоятельно настроить рекламу в Директе: пошаговая инструкция

Елена
Зубаткина, специалист по платному трафику

В этой инструкции расскажем, с чего начать настройку поисковой кампании в Директе, и разберемся с настройками, которые предлагает рекламный кабинет.

  1. Настройки кампании
  2. Выбор аудиторий для группы объявлений
  3. Добавление объявлений
  4. Заключение

Получите бесплатные кампании для старта

При пополнении баланса eLama на сумму от 10 000 ₽ бесплатно создадим вам кампании в Яндекс.Директе.

Самостоятельно создать рекламный кабинет Директа можно напрямую или через сервис eLama. Настройки аккаунтов не будут отличаться, но в eLama вы получите дополнительные возможности: помощь Службы Заботы, доступ к инструментам, например к бид-менеджеру и автоматической UTM-разметке.

Зарегистрировав аккаунт, нажмите кнопку «Создать кампанию». Яндекс сразу предлагает воспользоваться помощью «Мастера кампаний». Это инструмент упрощенной настройки рекламы, о нем мы рассказали в статье.

Чтобы самостоятельно запустить настроить рекламу, перейдите в режим эксперта.

Настройки кампании

Тип кампании, который предлагает создать Яндекс, — «Текстово-графические объявления». Это кампания с универсальными объявлениями, которые подходят практически любому бизнесу. Кроме того, в Директе есть и другие типы объявлений: например, медийные кампании, динамические объявления, смарт-баннеры и т. д.

Площадки, на которых будет видны текстово-графические объявления:

  • поиск Яндекса;
  • Рекламная сеть Яндекса (более 40 000 площадок партнеров Яндекса: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV);
  • внешние сети (тематические площадки внешних партнерских сетей).

Рекомендуем создавать отдельные кампании для поиска и сетей. На этих площадках разная аудитория и объявления показываются по разным принципам. На поиске Яндекса пользователь вводит конкретный запрос, а в ответ видит текстовые объявления рекламодателей. В сетях пользователь не ищет в данный момент решение своей проблемы (возможно, искал раньше), поэтому за его внимание нужно бороться (изображениями, графическими баннерами, яркими текстами, видеорекламой и т.д.).

В этой инструкции расскажем, как создавать рекламу на поиске Яндекса. Поэтому в название кампании для удобства добавим слово «Поиск».

Директ подтягивает карточку организации из Яндек.Справочника, если она есть. Если карточки в Справочнике нет, можно пропустить этот пункт настройки.

Шаг 1: целевые действия и бюджет кампании

Для начала подключите к рекламному аккаунту Метрику. Яндекс.Метрика — бесплатный счетчик аналитики для сайта. Он собирает подробную информацию о посетителях и необходим для детального анализа трафика и повышения эффективности рекламных кампаний. Как его настроить, мы рассказали на вебинаре.

В Яндекс.Метрике можно задать цели — действия пользователей, которые вы считаете целевыми. Например, добавление товара в корзину, отправка заявки на обратный звонок, просмотр трех и более страниц сайта и т. д. Достижения этих целей называются конверсиями. О том, какими бывают цели и как их правильно настроить, читайте в статье.

Ключевые цели — наиболее важные цели Яндекс.Метрики. Чтобы добавить ключевую цель, нужно знать целевую цену конверсии и экономическую выгоду каждого конкретного целевого действия. Как правило, на этапе первой настройки контекстной рекламы в Директе таких данных еще нет.

По умолчанию в качестве ключевой цели указаны вовлеченные сессии. Вовлеченные сессии — наиболее активные визиты посетителей на сайте, которые, вероятно, могут закончиться конверсией.

Следующий шаг — выбор стратегии рекламной кампании. Можно ограничиться базовыми настройками:

Если планируете показывать рекламу на поиске, оставьте только первую галочку.

Яндекс предлагает выбрать, за что вы будете платить:

  • за клики;
  • за целевые действия.

Если запускаете рекламу впервые, рекомендуем оставить оплату за клики. Когда ваша рекламная кампания наберет достаточно статистики, вы сможете определить, какие целевые действия для вас являются наиболее ценными, сколько за них вы готовы платить и какое количество конверсий можете обработать. Тогда и можно будет перейти на модель оплаты за целевые действия.

Читайте также:  Комплектация и внешний вид смарт браслета M4 Band Bracelet

Для более тонкой настройки стратегии можно перейти в настройки для опытных пользователей:

Здесь можно выбрать стратегию, задать дополнительные настройки бюджета и модель атрибуции. О том, как выбрать и настроить стратегии, читайте в статье.

Расскажем подробнее о моделях атрибуции. Зачастую, пользователь посещает сайт несколько раз, прежде чем совершить целевое действие. Например, сначала он кликнул по рекламному объявлению и попал на сайт компании, оттуда — на страницу компании в соцсети, на следующий день вернулся на сайт из сообщества и сделал заказ. Чтобы корректно определить источник трафика для этого пользователя, нужно использовать разные модели атрибуции. Модель атрибуции указывает, как будут распределяться конверсии между источниками переходов пользователя на сайт:

  • первый переход — откуда впервые попал пользователь на сайт;
  • последний переход — источник последнего посещения сайта;
  • последний значимый переход — источник последнего посещения сайта из наиболее значимых (реклама, поисковая система, другие сайты);
  • последний переход из Директа — если пользователь хотя бы раз перешел по рекламному объявлению, источником визита будет Директ.

Один из вариантов настройки стратегии:

Шаг 2: ограничения на кампанию

Это настройки, которые задают условия показа рекламы.

Определите дату старта рекламной кампании. Задайте время, в которое вы хотите показывать рекламные объявления. Учтите, что пользователи могут искать информацию в любое время суток, поэтому сайт должен быть готов принимать заявки. Если условия работы отличаются в будни и выходные, включите опцию «Учитывать рабочие выходные».

Время показа должно быть не меньше 40 часов в неделю.

Здесь вы можете повысить ставки для наиболее целевой аудитории или снизить ставки для тех, кому не хотите показывать объявления. Добавив корректировку «-100%», можно полностью исключить показы вашего объявления определенной категории пользователей.

Доступны следующие виды корректировок:

  • Целевая аудитория — корректировки для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории. Аудитории можно собрать с помощью Яндекс.Аудиторий или сформировать в Яндекс.Метрике.
  • Устройства — можно повысить, снизить или отключить совсем ставки для мобильных устройств.
  • Пол и возраст — корректировка ставок по демографическим признакам.
  • Видеодополнения — повышение или понижение ставок для видеообъявлений (показываются только в сетях).
  • Регион показа — корректировка ставок для определенных географических регионов. Например, вы продаете товары по всей Московской области, но в Мытищах у вас наиболее выгодное предложение по доставке. Для этого города можно немного повысить ставки.

В этой вкладке можно добавить слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Шаг 3: дополнительные настройки

1. Выбор объявления для показа. Если для поискового запроса указано несколько ключевых фраз, то выбор объявления может быть обусловлен или показателем эффективности, или точностью совпадения ключевого и поискового запросов. Показатель эффективности рассчитывается по:

  • кликабельности объявления (CTR) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов;
  • коэффициенту качества — оценка соответствия рекламного предложения интересам пользователя;
  • ставке за клик — максимальная стоимость клика, установленная в аккаунте рекламодателя.

2. Расширенный географический таргетинг. Если пользователь находится в одном городе, но ищет услугу в другом, ему можно показать ваше объявление.

3. Виртуальная визитка. Добавьте в объявление номер телефона, часы работы, адрес.

4. Включите показ вашей организации информации из Яндекс.Справочника в объявлениях на Яндекс.Картах. Подробнее об этой функции рассказали в коротком ролике.

5. Эксперименты. Инструмент для проведения А/Б-тестирования и других экспериментов. Как его использовать правильно, рассказываем в видео.

6. Мониторинг доступности сайта. Включите опцию автоматической остановки рекламных объявлений, если на сайте будут перебои в работе. Тогда вы не будете платить за клики, которые ведут на неработающий сайт.

7. Подключите уведомления о работе рекламных кампаний.

8. Площадки, на которых запрещены показы. Вы можете указать площадки, на которых не хотите показывать свои рекламные объявления. Это актуально только для кампаний в РСЯ.

9. Отключение показов по IP-адресам. Возможность исключить показы объявлений определенным IP, например вашим сотрудникам.

10. Учитывать остановленные объявления конкурентов. При выставлении ставок вы можете учитывать ставки всех конкурентов или только тех, кто показывает объявления в данный момент. Рекомендуем включить опцию, чтобы в течение дня не было резких скачков в аукционе.

Мы задали основные настройки для рекламной кампании, теперь расскажем о том, как создавать группы объявлений. В каждой группе содержится несколько ключевых запросов или других условий показов, объединенных по смыслу, и соответствующие объявления.

Нажмите «Продолжить» и приступайте к настройке первой группы объявлений.

Выбор аудиторий для группы объявлений.

1. Автотаргетинг — инструмент, который позволяет автоматически показывать объявления на поиске Яндекса и площадках Рекламной сети без добавления ключевых фраз. Система сама подберет фразы, по которым показывать объявление, опираясь на его текст и информацию на вашем сайте. Рекомендуем включать автотаргетинг только в случае, если возникают сложности при подборе ключевых фраз. Например, если у вас очень узкая тематика для рекламы.

2. Регионы показа — здесь задаются регионы, в которых вы хотите показывать рекламные объявления.

3. Условия показа — параметры, по которым вы хотите показывать рекламу. Разберем их подробнее.

Впишите в поле те фразы, при вводе которых пользователь увидит ваши объявления. Старайтесь использовать только те словосочетания, которые явно указывают на коммерческий интерес. Возьмите фразы с продающими добавками (купить, цена, интернет-магазин и т. д.) и с разными названиями вашего продукта. Слова информационного характера добавлять не рекомендуем: «бесплатно», «отзывы», «скачать» — эти фразы могут слить ваш бюджет, поэтому лучше их добавить в минус-фразы.

Директ может помочь вам с созданием ключевых фраз: в комбинаторе фраз можно собрать все сочетания нужных вам слов.

Из полученных комбинаций выбирайте те, которые наиболее точно соответствуют вашему предложению и добавляйте их в группу. Не берите слишком низкочастотные запросы. Если в группе объявлений будут только такие фразы, то Яндекс присвоит ей статус «Мало показов» и не «впустит» в аукцион.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Объявления показываются определенным группам пользователей. Такое условие показа можно задать только для рекламы в сетях. Поэтому мы пропустим этот пункт. Аудитории для показа создаются в сервисе Яндекс.Аудитории и в Яндекс.Метрике.

Вы можете задать три набора краткосрочных интересов пользователя и показывать рекламу только тем, кто попадает в эту аудиторию. Объявления по краткосрочным интересам показываются только в сетях.

Для отдельных групп объявлений так же, как и на всю кампанию, можно задать корректировки ставок.

Теперь можно перейти к созданию объявлений.

Добавление объявлений

В Директе можно запускать одновременно несколько форматов объявлений.

Для поиска Яндекса и рекламной сети

1. Текстово-графическое — универсальный формат. Подходит для рекламы большинства товаров и услуг. Обязательно содержит текст. Дополнительно можно загрузить изображение и видеодополнение, которые будут показываться только в рекламных сетях.

2. Мобильное — текстово-графическое объявление, которое будет показываться на мобильных устройствах. Для него можно указать отдельные ссылки, тексты и ставки.

Только для рекламной сети

1. Графическое — это баннер с изображением, клики по которому ведут на сайт. Можно загрузить готовые баннеры или создать в конструкторе Директа.

2. Видеообъявления — рекламные видеоролики длительностью 15 сек. Можно загрузить свой ролик или взять готовый ролик из библиотеки и доработать его в конструкторе Директа.

В этой инструкции мы рассказываем о поисковой кампании Яндекса, поэтому приступим к созданию текстово-графических объявлений.

Шаг 1: добавить текст объявления

Текст должен отвечать потребностям пользователя. Старайтесь использовать конкретные конкурентные преимущества, короткие емкие фразы и призыв к действию.

Шаг 2: укажите контакты в объявлении

Ссылка в объявлении должна подходить тем ключевым фразам, которые вы подобрали ранее. Вместо ссылки на сайт можно использовать ссылку на страницу в соцсетях, ссылку на свой товар в Яндекс.Маркете или турбо-сайт.

Отредактируйте отображаемый URL — то, как ваша ссылка будет отображаться в объявлении. Можно написать фразу, которая подскажет пользователю, какую информацию он увидит при переходе по объявлению. Используйте это как дополнительную возможность указать свои конкурентные преимущества.

К объявлению можно привязать карточку организации из Яндекс.Справочника, если она есть.

Шаг 3: добавьте изображения и видео

Для поисковой кампании эти дополнения в большинстве случаев не нужны. Но если вы рекламируете конкретный товар, то изображение рекомендуем добавить. Если включено дополнение «Цена в объявлении», фото товара может быть показано в товарной галерее Яндекса.

Загрузить изображение тремя способами:

  • с устройства,
  • по ссылке,
  • выбрать из ранее загруженных.

Шаг 4: включите дополнения

Дополнения сделают ваши объявления заметнее и дадут больше информации пользователю.

  • Виртуальная визитка — добавьте адрес, телефон и часы работы вашей компании.
  • Цена в объявлении — укажите цену товара, если это возможно. Цена будет отображаться на поиске Яндекса только при попадании объявления в товарную галерею.
  • Уточнения — преимущества вашей компании или продукта. Показываются дополнительной строкой под основным текстом объявления.
  • Быстрые ссылки — дополнительные ссылки на внутренние страницы сайта, группы в соцсетях, вашу карточку в Яндекс.Маркете или специальную турбо-страницу. Показываются дополнительным блоком под основным объявлением, позволяют сократить путь пользователя до нужной страницы и визуально увеличивают ваше рекламное объявление. Объявления с быстрыми ссылками выглядят привлекательнее и кликабельность у них выше. Переход по быстрой ссылке оплачивается так же, как и один клик по объявлению. Если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько ссылок, вы заплатите только за один клик.

Заключение

Первое объявление вашей первой рекламной кампании готово к запуску. Проверьте основные параметры, добавьте столько объявлений, сколько считаете нужным и переходите к оплате. Обязательно отслеживайте ход рекламной кампании и вносите коррективы на основе набранной статистики. Только так вы сможете вывести эффективность своих рекламных кампаний на желаемый уровень.

Источник

Как настроить рекламу в «Яндекс.Директ»: пошаговая инструкция

Продвижение в «Яндекс.Директе» подходит практически любому бизнесу. Рассказываем, как запустить рекламу в этом сервисе без помощи агентства.

«Директ» — это сервис «Яндекса», с помощью которого можно создавать и настраивать контекстную и медийную рекламу разных форматов: от текстовых сообщений до видеороликов.

Объявление, размещенное через «Яндекс.Директ», отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. По данным сервиса, в этом году аудитория самого «Директа» и его рекламной сети составляет около80 миллионов человек, а значит, здесь можно найти потенциальных и действующих клиентов практически любого российского бренда.

Создаем аккаунт

Работа в «Яндекс.Директе» начинается с регистрации. Можете создать отдельный логин для настройки рекламных кампаний или взять тот, под которым авторизуетесь в почте и других сервисах «Яндекса».

После входа в аккаунт будет доступен личный кабинет. На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции.

Этот пункт настраивается только один раз, и изменить его нельзя. Если в будущем вы решите, к примеру, работать на рынке Белоруссии, придется создать для этого еще одну учетную запись.

В личном кабинете отображается список всех активных и прошедших рекламных кампаний, а те в свою очередь делятся на группы объявлений. В одну группу входят сообщения с общим списком ключевых слов, но разными текстами, заголовками или картинками.

Создаем рекламную кампанию

Чтобы запустить рекламу в «Яндекс.Директе», заходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или кликаем по кнопке «Запустить кампанию» на главной странице.

Шаг первый: выбрать тип кампании

«Яндекс» предлагает шесть вариантов:

  1. текстово-графические объявления;
  2. медийную кампанию;
  3. рекламу в мобильных приложениях;
  4. смарт-баннеры;
  5. баннеры в поиске;
  6. динамические объявления.

Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом объявлений, которые подходят для большинства товаров.

Шаг второй: придумать название

В первую очередь название нужно для удобства рекламодателя, пользователи его не увидят. Подписывайте кампанию так, чтобы не запутаться в куче похожих заголовков.

Шаг третий: установить даты и часы показа

По умолчанию сервис предлагает круглосуточный временной таргетинг, но при желании можно составить собственное расписание. Например, после 21:00 в вашей кондитерской действует скидка 50% на всю выпечку — значит, объявление об этом можно показывать ближе к вечеру.

Сам «Яндекс» советует показывать рекламные сообщения круглосуточно, семь дней в неделю и менять подачу: ночью и в выходные просить оставить заявку, а днем и в будни — сразу сделать заказ.

Шаг четвертый: указать географию

Кликните на кнопку «Изменить» и отметьте галочками нужную страну и регион. Сервис по умолчанию будет показывать маркетинговое сообщение жителям всех населенных пунктов, которые входят в состав субъекта. Если нужен конкретный город — снимите лишние отметки.

В этом разделе по умолчанию включен расширенный географический таргетинг. Он дает возможность показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится прямо сейчас. Если человек из Новосибирска на пару недель уедет в Москву, он все равно будет видеть предложения, актуальные для его родного города.

Шаг пятый: выбрать стратегию

Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться объявление. Вы можете выбрать один из трех вариантов:

  1. все площадки «Яндекс.Директа»;
  2. показы в поисковике;
  3. показы на сайтах-партнерах.

Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от объявления, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы «Яндекса» будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.

Шаг шестой: контакты, уведомления и метрика

В этом пункте все просто: укажите адрес сайта, на который будет вести рекламное объявление, и свои контактные данные. Последние нужны для того чтобы получать ответы о ходе кампании. Если закончатся деньги или объявление не пройдет модерацию, система пришлет SMS-уведомление.

Шаг седьмой: ставим ограничения

Настройки «Яндекс.Директа» позволяют исключать из показа определенные сайты или IP конкретных пользователей.

Еще можно создать список минус-фраз, чтобы не транслировать объявление тем пользователям, которые их ввели. Допустим, вы делаете одежду на заказ: в этом случае есть смысл добавить в «черный список» слово «самостоятельно», чтобы исключить тех, кто умеет шить и просто ищет инструкцию или выкройку.

Создаем объявление

После того как мы определились с параметрами кампании, переходим к настройке самого объявления.

Шаг первый: внешнее оформление

Сначала нужно придумать простой и понятный заголовок, который будет максимально похож на запросы пользователей. Если вас будут искать, набирая «ремонт холодильников тюмень», выносите в заголовок «Ремонт холодильников в Тюмени».

Дальше идет короткий текст, в котором указывается дополнительная информация. Напишите о том, что заинтересует потенциального покупателя. Это могут быть скидки, акции, цены, быстрая доставка или богатый ассортимент. Справа от каждой строки «Директ» указывает количество знаков, в которое надо уложиться.

Ниже укажите ссылку на сайт или страницу. При желании можно дополнить рекламное сообщение картинкой или оставить физический адрес и телефон. В этом случае объявление появится на «Яндекс.Картах».

Шаг второй: подбор ключей

В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу «туры в Сочи» появятся «горящие туры», «отели в Сочи», «билеты в Сочи» и так далее.

Читайте также:  Мазь сложная инструкция и состав

Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса «Подбор слов».

У «Директа» есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи.

Проходим модерацию

Перед публикацией объявления проходят модерацию. Как правило, на это требуется несколько часов. Чем больше сообщений в группе, тем дольше проходит проверка. Если вы одновременно запускаете, скажем,100 сообщений, отправляйте их частями, чтобы быстрей начать публикацию.

Когда вы обновляете текст, ссылку или контакты в уже размещенной рекламе, она заново попадает на модерацию. До ее окончания пользователи будут видеть старую версию.

Если вы продвигаете товары и услуги, для которых нужны лицензия, сертификат или гарантийное письмо, будьте готовы показать их сканы для прохождения модерации.

Заключение

В «Яндекс.Директе» есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент — не бойтесь экспериментировать. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.

Чтобы лучше разбираться в принципах работы «Яндекс.Директа», записывайтесь на практический курс по интернет-маркетингу от компании Ingate. Вы научитесь настраивать рекламные кампании, автоматизировать их, составлять медиапланы, делать прогнозы и проводить аналитику.

Источник

Настройка Яндекс Директ. Инструкция на 2021 год.

Содержание

  1. Тактика работы с Яндекс.Директ на 2021 год
  2. Инструкция по настройке Яндекс Директ
  3. Регистрация аккаунта и настройка параметров рекламной кампании
  4. Настройка группы объявлений
  5. Настройка объявлений
  6. Модерация.
  7. Запуск и пополнение баланса.
  8. Выставление ставок.
  9. Медийная реклама в Яндекс Директ своими руками
  10. Как настроить ретаргетинг.
  11. Короткие инструкции по работе с Яндекс Директом
  12. Общий чек лист по тактике запуска рекламной кампании в Яндексе.
  13. Чек лист по оптимизации рекламных кампаний своими руками
  14. Формулы для написания заголовков своим руками без привлечения копирайтеров.

В этой статье о том как работать с Яндекс Директ в 2021. Актуальные рекламные инструменты и способы настройки. Читайте!

Я уже написал очень много статей про Директ, традиционно я публикую в начале года статью с главными рекомендациями и тактиками. А потом на протяжении года дополняю её.

Тактика работы с Яндекс.Директ на 2021 год

Платная реклама это столкновение двух интересов:

С одной стороны рекламодателя, которых хочет заработать, а с другой стороны рекламной системы, владельцы которой то же хотят заработать, но за счет денег рекламодателя.

На данный момент я использую свою методику, о которой я расскажу дальше.

План действий.

  • Подготовить сайт к приему трафика из Яндекса.
  • Использовать промокод (3000, 6000 или 10000)
  • Настроить стратегию “оплата за конверсии” (как сделать показал дальше в статье)
  • Запуск кампании (прохождение модерации, пополнение баланса).
  • Ждем неделю, потом проводим анализ результатов.
  • Если стратегия “оплата за конверсии” сработала хорошо, ничего не меняем, можем только скорректировать стоимость конверсии.
  • Когда результат недостаточно хороший, переходим на другую стратегию: ручная или оптимизация кликов.
  • Мониторим конкурентов, ищем пути повышения конверсии сайта.
  • Тестируем другие источники трафика.
  • Считаем сколько стоит клиент, как у нас ROI.

Стоит ли пользоваться услугой Яндекса бесплатная настройка рекламной кампании?

Иногда они предлагают такую опцию. Попробовать можно, вдруг повезет, но как правило эффективность таких кампаний низкая. Люди ко потом приходят с такими кампаниями.

Где взять промокод?

Яндекс раздает промокоды на 3000, но не всем, нужно заявку оставить, они её рассмотрят и могут отказать. Вариант купить или если заказать настройку рекламы у меня, то я вам подгоню промокод (на 3000, 6000 или 10000).

Основные тенденции в интернет рекламе

Яндекс стремится к автоматизации, чтобы настройка была пакетная, нажал кнопку и запустились сложные процессы без твоего участия.

Также Яндекс превращается в монополию, он создает пачками свои сервисы, которые лишают SEO трафика многие бизнесы.

Все это приводит к тому что сложно быть в ТОП-3, SEO продвижение дорожает, его эффективность падает. Это делается для того чтобы больше рекламодателей загнать в контекст.

Секрет рекламы на стороне пользователя.

Много можно рассуждать о тактиках и стратегиях ставок, но правда в том что покупают люди. Они создают конверсии, выбирают продукт, сравнивают нас с другими.

Секрет успеха в хорошей конверсии. Сам по себе источник трафика должен обладать гибкими настройками и отдавать на сайте максимально целевой поток посетителей.

Нужно изучать людей, как они выбирают и почему покупают.

Именно сюда идут основные инвестиции.

Варианты по быстрому срубить много бабла уходят в прошлое. Рынки забиты альтернативами. Сейчас сайт может сделать любой школьник, но вот думать и понимать людей может не каждый.

Для себя я разрабатываю новую тактику продвижения, назвал ей “Химера”. Делаю пока тесты, на все времени не хватает. Аналогично и вам нужно продумать модель продаж и вложиться в изучение вашей аудитории.

Воронка продаж

Её нужно понимать. Есть продукты которые человек пришел, увидел и купил. А есть такие товары, которые люди сразу не берут им нужно время и больше информации.

Вот пример воронки лобовых продаж.

А вот более сложный вариант.

Директ обеспечит первое касание, но если в вашей воронке люди покупают только после второго или третьего касания, то сразу продаж не будет.

Подумайте в этом направлении, нарисуйте свою воронку продаж. Реклама работает так чтобы привлечь на сайта аудиторию, а продажи это целая система, в которой много разных элементов.

Выручка может меняться в зависимости от конверсии сайта, рекламный бюджет может не меняться. Но если растет конверсия, оптимизируется воронка продаж, прибыль будет расти.

Например если у вас конверсия 1%, то при 100 кликах по 10 руб., каждый вы потратили 1000 руб. и получили 1 заявку. А если конверсия 5%, то при тех же расходах вы получите 5 заявок и в 5 раз больше прибыли.

Вот за что нужно бороться.

Базовые возможности Яндекса

Виды рекламный кампаний:

  • Объявления на поиске Яндекса (обычные и баннер слева, а также товарная галерея на результатами поиска)
  • РСЯ (сайты которые размешают у себя объявления в партнерстве с Яндексом).
  • Медийная реклама (на тех же площадках что и РСЯ)
  • Ретаргетинг (реклама вдогонку, тем кто уже взаимодействовал с сайтом)
  • Яндекс маркет (нужен фид данных)
  • Смарт баннеры

Инструкция по настройке Яндекс Директ

В этом разделе статьи я подробно рассказал и показал как самостоятельно создать эффективную рекламную кампанию. Читайте и внедряйте.

Структура рекламной кампании состоит из трех уровней.

В компании задаются общие настройки, такие как расписание показов, стратегия, счетчики Яндекс метрики и так далее.

Группа объявлений объединяет в себе несколько объявлений и содержит параметры таргетинга, такие как ключевые слова и регионы показов.

Объявления, которых может быть до 50 в одной группе, рассказывает о конкретном товаре или услуге.

Регистрация аккаунта и настройка параметров рекламной кампании

Для регистрации аккаунта вам понадобится Яндекс почта, как её завести я рассказывать не буду, это очень простая задача.

Затем вы переходите по ссылке: direct.yandex.ru

И проходите простую регистрацию.

Вам нужно будет выбрать страну, как правило это страна в которой вы проживаете, в моём случае Россия.

Сначала укажите название, это можно сделать ориентируясь на название продукта или услуги, можно указать географию рекламной кампании, а также её тип.

Например: Вывоз мусора-МСК-Поиск

Потом когда у вас будет несколько компаний вам будет проще ориентироваться.

Также можно указать начало и окончания рекламной кампании, если это необходимо.

Дальше идут важные настройки.

Регион показов. Настроим их позже, когда будем создавать группу объявлений.

Вы можете ничего не менять и оставить круглосуточные показы. Но иногда есть необходимость изменить расписание.

Если например вы запускаете рекламу по Москве, а заявки можете принимать только в рабочее время и за исключением выходных, то соответственно такое расписание можно указать.

Если продажа осуществляется по всей России, то здесь уже сложнее. Вы можете выбрать часовой пояс согласно которому будет работать расписание.

Но если у вас много регионов или вся Россия, то если вы установите расписание только в дневное время, где-то будет день, а где-то ночь. Разница между часовыми поясами может быть до 11 часов.

Поэтому если продажи идут на всю Россию, ничего не меняйте оставляйте круглосуточные показы.

Далее подключаем счётчик Яндекс метрики.

Для этого нужно просто указать его номер.

Либо если счётчик зарегистрирован на том же аккаунте, что и реклама, можно в открывшемся списке выбрать его номер.

Яндекс Метрика поможет анализировать рекламную кампанию и поведение пользователей на сайте.

Автор Блога-Рекламист со стажем

Если вы используете в качестве сайта социальную сеть, например страницу в Instagram, то в этом случае здесь ничего не указывайте. Также вы можете просто сделать рекламу с одним номером телефона, тогда вам тоже здесь ничего указывать не нужно.

Это очень важная настройка, определяющая как будет расходоваться ваши средства, где будут идти показы на поиске или рекламной сети.

Каждая компания, которую вы создаёте будет работать либо на поиске либо в РСЯ, совмещать оба типа и выбирать на всех площадках не рекомендуется.

Чтобы настроить стратегию с оплатой за конверсии нужно подключить метрику, настроить цель, потом настроить параметры кампании.

Затем нужно выбрать цель при достижении которой будут списываться деньги с баланса аккаунта.

Вот пример настройки:

Стратегия будут обучатся, вы можете получить продажи и некоторое кол-во кликов бесплатно. Но для её работы на долгосрочной основе необходимо как минимум 10 конверсий за неделю и на балансе должно быть не менее 5000 руб.

Если вы в первый раз запускает рекламу в Яндексе, то я не рекомендую вам использовать корректировки.

Потом когда у вас накопиться статистика вы будете понимать:

  • с каких регионов у вас лучше идут заказы
  • Как работает сайт на мобильных устройствах
  • какие люди покупают и лучше, а какие хуже.
  • в какое время люди лучше покупают и т.д.

И тогда вы можете внедрить корректировки ставок на повышение или понижение. Это поможет убрать определенный сегмент аудитории полностью исключив для них показы рекламы.

Либо наоборот показывает рекламу больше всего тем кто лучше покупает. Корректировки доступны на всех уровнях начиная от видов устройств и заканчивая погодными условиями.

Вы указали основные данные.

Теперь откройте вкладку дополнительные настройки.

Расширенный географический таргетинг.

Он определяет географию по поисковому запросу.

Например если вы продаете диваны в Москве и установили географию показов Москва, но оставили опцию расширенный географический таргетинг включённой.

То если человек, который находится не в Москве, а в любом другом городе кроме Москвы напишет в своём поисковом запросе: “купить диваны в Москве”. То ваше рекламное объявление будет показано.

Подумайте нужна ли вам такая акция или нет.

Автор Блога-Рекламист со стажем

Если вы в принципе можете принимать заказы с любого города и региона, то оставляйте. Если у вас продажи конкретно ограничены определенным городом или регионам, то выключайте эту опцию.

Добавьте минус слова.

Нужно заранее подготовить их список. Добавив их в параметрах компании вы исключите показы по нецелевым поисковым запросам для всех объявлений в этой компании.

Потом можно будет добавлять минус слова к каждой группе объявлений.

Показы по дополнительным релевантным фразам.

Система начнет автоматически подбирать поисковые запросы по которым станет показывать ваши рекламные объявления. При этом возможны ошибки и реклама может быть показана нецелевым пользователям.

Во многих случаях эта опция попросту сливает рекламный бюджет.

Автор Блога-Рекламист со стажем

Я рекомендую отключать эту опцию. В последствии когда ваша компания будет отлично работать Вы можете в качестве эксперимента включить показы по дополнительным фразам поставив 5 или 10%.

Все другие настройки Вы можете оставить так как они есть по умолчанию.

Далее вы просто нажимаете кнопку сохранить и переходите на следующий уровень.

Настройка группы объявлений

Дальше мы приступаем к настройке группы объявления. Здесь нужно указать ключевые слова и выбрать регион показов. То есть это основные условия таргетинга согласно которым будет показываться объявления.

Подбор ключевых слов это отдельный этап, который очень часто занимает продолжительное время.

Основной принцип рекламной кампании для поиска состоит в том чтобы сделать так чтобы объявление соответствовало поисковому запросу.

Для этого подобранные нами ключевые слова помещается в заголовок либо заголовок делается максимально похожим на поисковый запрос пользователя.

Таким образом реклама получается максимально релевантной, то есть соответствующий тому что хотел найти человек.

Вот пример такого объявления:

О том как подбирать ключевые слова я рассказал подробно в отдельной статье. Рекомендую вам её прочитать по этой ссылке.

А пока разберемся с тем как настроить группу объявлений.

Представим, что вы уже собрали ключевые слова, разбили по группам, также у вас должны быть минус фразы.

Интерфейс интуитивно понятный, к тому же справа есть текстовые подсказки с ссылками на обучающие материалы от Яндекса.

Название группы можно не указывать, но я как правило в названии указываю ключевое слово.

Дальше выбираем регионы показов.

Можно найти нужный город в поисковой строке либо выбрать, поставив галочку в раскрывающемся списке.

Затем нужно нажать кнопку готово.

Следующее окно это ключевые слова.

Открываем его и сюда просто вставляем либо одно слово либо список

Есть некоторые отличия для настройки рекламы на поиске и в РСЯ, как правило для поисковой кампании подбираются очень внимательно поисковые запросы. И собираются список минус фраз, то есть тех запросов по которым мы не хотим показывать свою рекламу.

РСЯ работает по другому принципу, объявления показываются по интересам пользователей. То есть нам не важно чтобы поисковый запрос был в заголовке, важно привлечь внимание.

О том как настраивать РСЯ вы можете прочитать в этой статье: Гайд по настройке РСЯ

Что такое автотаргетинг? Стоит ли его включать и как он работает. Если его включить, то реклама будет работать без ключевых слов. Система будет автоматически анализировать текст объявления и контент вашего сайта и определять кому показывать рекламу.
Самостоятельно этот инструмент использовать не рекомендуется, он работает очень неточно и объявление будет показываться не целевой аудитории.
Яндекс рекомендует создать классическую рекламную кампанию с ключевыми словами, а потом включить автотаргетинг, чтобы протестировать результаты. Когда он работает параллельно с ключевыми словами то иногда помогает найти запросы о которых мы могли забыть при сборе ключевых слов.
Я рекомендую сначала настроить рекламную кампанию запустить её, а потом в качестве теста в одной группе объявления попробовать включить автотаргетинг и посмотреть что будет.

Настройка объявлений

Составление объявления очень ответственный шаг. Оно должно привлекать внимание покупателей и отличать от конкурентов.

Зачастую этого сложно достичь. Поэтому к написанию текста объявления необходимо подготовиться заранее.

В начале статьи я рассказывал о двух моделях рекламных объявлений для поиска и РСЯ. Сейчас я расскажу пошагово как составлять объявление для обоих моделей.

Также в конце статьи вы найдете хорошо работающие копирайтерские формулы. Применяемые как для написания рекламных креативов так и для создания текстов лендингов и продающих писем.

Источник